Chiều cuối tuần ở xã Mèo Vạc, tỉnh Tuyên Quang, chị Sùng Thị Mai bước vào cửa hàng WinMart+ vừa khai trương gần nhà, lấy đúng tuýp kem đánh răng và chai dầu gội quen thuộc mà trước đây chị phải dặn người thân mua hộ tận thị trấn cách nhà mấy chục cây số. 

"Trước muốn mua hàng chính hãng phải đi xa, có khi mua phải hàng không rõ nguồn gốc cũng chẳng biết. Giờ ngay trong xã đã có chỗ mua, giá lại rõ ràng", chị kể.

Câu chuyện nhỏ ấy phản ánh một thay đổi lớn của thị trường bán lẻ Việt Nam: hàng hóa và dịch vụ hiện đại đang lan tỏa về vùng sâu vùng xa.

Bán lẻ hiện đại dịch chuyển về vùng xa

Một trong những thay đổi đáng chú ý của thị trường bán lẻ Việt Nam những năm gần đây không nằm ở số lượng cửa hàng được mở mới, mà ở việc bán lẻ hiện đại đang từng bước dịch chuyển khỏi các đô thị lớn.

Theo định hướng phát triển thị trường bán lẻ đến năm 2030, tầm nhìn 2050, Chính phủ xác định ưu tiên phát triển hệ thống bán lẻ hiện đại tại khu vực nông thôn, miền núi, vùng sâu, vùng xa, đồng thời xây dựng các doanh nghiệp phân phối trong nước đủ quy mô để dẫn dắt thị trường. 

Các phân tích thị trường cũng cho thấy dư địa tăng trưởng lớn nhất của bán lẻ hiện đại hiện nằm ngoài Hà Nội và TP.HCM, đặc biệt tại các tỉnh và khu vực nông thôn.

Đó cũng là hướng đi mà WinCommerce (công ty thành viên của Tập đoàn Masan và là đơn vị vận hành chuỗi bán lẻ WinMart/WinMart+/WiN) theo đuổi trong nhiều năm qua.

Ngày 18-6-2026, doanh nghiệp khai trương cửa hàng WinMart+ thứ 5.000 tại Mèo Vạc. 

Không chỉ là thêm một điểm bán, dưới góc nhìn phát triển thị trường, đó là một mắt xích mới của hạ tầng bán lẻ hiện đại đang được phủ rộng trên khắp Việt Nam.

Điều này phản ánh chiến lược được WinCommerce xác định tại Đại hội đồng cổ đông Masan năm 2026: Không chỉ xây dựng một doanh nghiệp bán lẻ quy mô lớn, mà hướng tới vai trò "đơn vị dẫn dắt và kết nối nhằm hiện đại hóa hạ tầng bán lẻ Việt Nam".

Hiện hệ thống WinMart/WinMart+/WiN mới hiện diện tại khoảng 1.300 xã, phường, trong khi gần 60% xã, phường trên cả nước vẫn chưa có mặt. Điều đó cho thấy dư địa còn rất lớn khi bán lẻ hiện đại mới chiếm khoảng 14% tổng thị trường.

Siêu thị không còn là "xa xỉ"

Trong nhiều năm, người tiêu dùng ở vùng cao vẫn mặc định rằng mua ở siêu thị đồng nghĩa với giá cao hơn chợ truyền thống. Quan niệm ấy đang dần thay đổi.

Sau nhiều năm tái cấu trúc, WinCommerce đã tối ưu toàn bộ chuỗi vận hành: chi phí đầu tư trên mỗi cửa hàng giảm khoảng 30%; hơn 60% hàng hóa được luân chuyển qua hệ thống trung tâm phân phối, giúp giảm chi phí logistics và nâng tỉ lệ sẵn có của hàng hóa lên khoảng 90%. 

Khi chi phí vận hành giảm, lợi ích không chỉ phản ánh trên báo cáo tài chính mà còn được chuyển hóa thành mức giá cạnh tranh hơn cho người tiêu dùng.

Ở nhiều địa phương, người dân không còn phải lựa chọn giữa "mua gần" và "mua an tâm". Một cửa hàng WinMart+ giúp họ tiếp cận hàng hóa có nguồn gốc rõ ràng, được kiểm soát chất lượng nhiều lớp, trong khi mức giá ngày càng tiệm cận chợ truyền thống. 

Hệ thống kiểm soát chất lượng - từ đánh giá nhà cung cấp, kiểm nghiệm tại hệ thống phòng lab kiểm tra chất lượng an toàn thực phẩm đến hợp tác với các phòng thử nghiệm độc lập quốc tế như SGS và Eurofins - là nền tảng để củng cố niềm tin đó.

Đây cũng là lý do tăng trưởng của WinCommerce không chỉ đến từ việc mở mới cửa hàng, mà còn từ sự gia tăng doanh thu tại các cửa hàng hiện hữu. Năm tháng đầu năm 2026, doanh thu thuần của WinCommerce đạt 18.911 tỉ đồng, tăng 28,7% so với cùng kỳ; trong đó WinMart+ tại nông thôn tiếp tục là động lực tăng trưởng mạnh nhất của hệ thống.

Mỗi cửa hàng, một cộng đồng

Điều tạo nên khác biệt của một cửa hàng WinMart+ ở Mèo Vạc không chỉ nằm ở bảng hiệu. Đó còn là người dân địa phương có thêm việc làm; nông sản địa phương có cơ hội kết nối với chuỗi phân phối hiện đại; các hộ gia đình có thể tiếp cận hàng hóa thiết yếu với chất lượng đồng đều và minh bạch.

Nhân dịp khai trương cửa hàng thứ 5.000, WinCommerce phối hợp với Sở Công Thương tỉnh Tuyên Quang trao tặng 5.000 phần quà thiết yếu cho các hộ dân tại các xã Mèo Vạc, Đường Hồng và Yên Cường - như một thông điệp rằng phát triển kinh doanh luôn gắn với phát triển cộng đồng.

Mỗi cửa hàng WinMart+ hiện nay không chỉ là nơi giao dịch hàng hóa mà còn là một "điểm chạm" của hạ tầng bán lẻ hiện đại tại địa phương. 

Cùng với mạng lưới đã đạt mốc 5.000 cửa hàng trên toàn quốc và kế hoạch tiếp tục mở rộng với trọng tâm là khu vực nông thôn, hướng tới 13.000 cửa hàng vào năm 2030, WinCommerce đang góp phần đưa mục tiêu phát triển thị trường bán lẻ hiện đại từ định hướng thành hiện thực trên mọi miền Tổ quốc.