Ngay lập tức, chủ clip quảng cáo này - công ty năng lượng địa phương NLE, nhận được hàng đống chỉ trích, kể cả than phiền từ Bộ Ngoại giao Ukraine.

Phóng to

Trên trái banh viết rằng để tiến hành Euro 2012, chính quyền Ukraine đã giết hàng loạt chó, mèo hoang - Ảnh: adsoftheworld.com

Đây không phải là rắc rối đầu tiên mà Ukraine gặp phải liên quan tới các clip quảng cáo Euro 2012!

Thợ xây, bồi bàn và giáo viên

Chiến dịch vận động cho Euro 2012 đã được Ukraine bắt đầu từ tháng 11-2011 với đoạn quảng cáo “Bật Ukraine lên” (Switch on Ukraine - 1), giới thiệu đất nước, con người Ukraine. Trong đoạn quảng cáo là những hình ảnh đặc trưng của đất nước này: các cô gái trong trang phục truyền thống, điệu nhảy quanh đống lửa, lòng hiếu khách của thủ đô và những cánh đồng bất tận... Bước tiếp theo trong chiến dịch truyền thông là lần lượt các quảng cáo với khẩu hiệu: “Chúng ta chờ Euro”.

Thông điệp chính của loạt quảng cáo là: bóng đá quan trọng với tất cả người dân Ukraine chứ không chỉ những ai quan tâm tới thể thao. Loạt quảng cáo dự kiến sẽ gồm các clip mang tên “Thợ xây”, “Cô giúp việc”, “Cô giáo”, “Bồi bàn” và “Trận chung kết”. “Bồi bàn” và “Thợ xây” (2) được phát đi từ tháng 3-2012 nhưng không gây ấn tượng lắm. Cho dù bồi bàn và thợ xây trong các clip này tạo nên những âm điệu không phải nhờ nhạc cụ mà bằng chai lọ, búa và ngói...

Trong clip “Giáo viên”, khi nữ nhân vật chính dạy tiếng Anh cho các đại diện những ngành nghề khác nhau thì phát âm tiếng Anh của cô đậm đặc ngữ điệu địa phương. Đoạn clip được đưa lên YouTube đã bị không ít “comment” chê bai. Có thể xem clip này, tốn tới 150.000 USD, trên trang web quảng bá Euro của Kiev (3).

Banh sủa

Nhưng trước clip này còn có một chuyện bực mình khác nổ ra hồi tháng 2-2012. Theo đặt hàng của tổ chức từ thiện ETN e. V, Công ty quảng cáo Christian Baur (Đức) đã đặt trên đường phố Hamburg một trái banh có thể lăn và sủa khi khách bộ hành đá hay cầm nó trên tay. Trên trái banh có hàng chữ kể rằng để tiến hành Euro 2012, chính quyền Ukraine đã giết hàng loạt chó, mèo hoang. Banh kêu gọi quyên góp để tổ chức đấu tranh chống lại việc giết chó, mèo ở Ukraine (4).

Thật ra việc “làm sạch đường phố” - theo cách nói của Kiev - đã được nữ diễn viên Pháp Brigitte Bardot, người sáng lập “Quỹ bảo vệ thú vật”, phát hiện từ mùa thu 2011. Bà đã viết thư cho Tổng thống Viktor Yanukovich kêu gọi chấm dứt “hoạt động tàn ác” này. Đáp lại lời kêu gọi, Thủ tướng Ukraine Nikolai Azarov đã ra lệnh kiểm tra việc bắt giữ thú không nhà. Dẫu vậy các nhà hoạt động bảo vệ thú vật vẫn chưa yên tâm nên mới xuất hiện đoạn clip trên.

Rồi đến tháng 4-2012 lại xuất hiện clip “gái đẹp” Ukraine như đã nói ở trên. Chủ nhân đoạn clip NLE kêu gọi các bà nội trợ ký hợp đồng với công ty này để được khuyến mãi máy nấu bia miễn phí, nhờ đó mà các bà có thể kéo đức ông chồng ngồi nhà xem tivi trong suốt mùa Euro 2012. Dĩ nhiên là Kiev đã phản ứng, yêu cầu bỏ các clip quảng cáo mà Ukraine cho là “kỳ thị dân tộc” này.

Đầu tháng 3, một cửa hàng trên Internet chuyên bán vé xem đá banh và hàng lưu niệm đã tung một clip quảng cáo cũng chẳng êm ái gì lắm: một chàng trai hí hửng tặng người yêu, thay vì một món quà lãng mạn, là vé đi xem Euro 2012 khiến cô gái nhăn mặt vì thất vọng... Đùa tếu với những clip này, một hãng tin Nga tổng kết: “Người châu Âu trung bình nắm được gì về Ukraine từ những clip quảng cáo trên? Đó là nơi có nhiều gái đẹp nhưng nói tiếng Anh dở, lại bắn chó hoang và là nơi những cô gái thanh lịch không muốn tới”.

Tổ chức các sự kiện thể thao tầm cỡ thế giới là thử thách không nhỏ cho hình ảnh một đất nước ở mọi góc nhìn: chính trị, kinh tế, xã hội; trong đó lành ít dữ nhiều. Kiev vẫn còn các clip quảng cáo cuối là “Cô giúp việc” và “Trận chung kết”, hi vọng bộc lộ được những phẩm chất Ukraine?

__________

(1) http://www.youtube.com/watch?v=IHkRw3sh8qA(2) http://www.youtube.com/watch?v=JXw_9qqctqg và http://www.youtube.com/watch?v=sjPyhnBDAHQ(3) http://ukraine2012.gov.ua/video/119/52772.html(4) http://adsoftheworld.com/media/ambient/etn_ev_the_howling_football