Theo số liệu TikTok công bố tại sự kiện TikTok Beauty Fest 2026 ngày 15-8, doanh thu ngành này trên TikTok Shop tăng khoảng 43% trong năm qua. Với các nhà bán hàng trong ngành này, mức doanh thu trung bình tăng trưởng gần 52%.

Nhưng đây cũng là ngành có tốc độ thay đổi xu hướng nhanh nhất. Một sản phẩm có thể được nhắc đến dày đặc hôm nay nhưng nhanh chóng bị thay thế bởi trào lưu khác.

Chia sẻ kinh nghiệm tạo trend và giữ sức hút cho sản phẩm tại sự kiện, ông Phạm Duy Anh, Giám đốc thương hiệu Keyshu (nổi tiếng với các dòng mặt nạ rau má), cho biết sản phẩm viral mới chỉ là bước đầu. 

Khi sản phẩm được quan tâm mạnh, doanh nghiệp phải lập tức lắng nghe phản hồi tức thời trên TikTok để liên tục điều chỉnh.

"Khách hàng đang nói gì về sản phẩm? Điểm nào khiến họ thích? Điều gì khiến họ chưa hài lòng? Những câu hỏi này có thể trở thành dữ liệu trực tiếp cho việc cải tiến", ông Duy Anh nhấn mạnh.

Theo ông Duy Anh, Keyshu đầu tư vào các bộ phận nghiên cứu, quản lý chất lượng và sản xuất để có thể nhanh chóng điều chỉnh, tái cấu trúc hoặc nâng cấp sản phẩm khi nhận phản hồi từ thị trường.

"Dù trend làm đẹp thay đổi liên tục, nhiều khách hàng vẫn có xu hướng trung thành khi đã dùng quen và thấy sản phẩm phù hợp. Họ có thể duy trì routine và mua lại nhiều lần", ông Duy Anh chia sẻ.

Một cú viral vì thế không chỉ tạo doanh số mà còn tạo dữ liệu để doanh nghiệp quyết định bán gì tiếp theo.

Trong khi đó, bà Nguyễn Thị Ngọc Mai, Giám đốc kinh doanh trực tuyến Sắc Ngọc Khang, cho biết TikTok giúp thương hiệu gần 20 năm tuổi này tiếp cận thêm khách hàng trẻ, thay vì chủ yếu được biết đến trong nhóm khách hàng lớn tuổi truyền thống.

Trong 5 tháng đầu năm 2026, doanh thu của Sắc Ngọc Khang trên TikTok tăng khoảng 6,6 lần so với cùng kỳ năm trước.

Theo bà Mai, thích ứng nhanh không đồng nghĩa với chạy theo mọi xu hướng. Người dùng có thể nhìn thấy sản phẩm, sau đó tìm hiểu, so sánh, xem đánh giá và nhận tư vấn trước khi mua. 

"Doanh nghiệp cũng phải đầu tư vào đóng gói, giao hàng và nội dung khi lượng khách hàng tăng lên", bà Mai chia sẻ.

Ở góc độ sàn thương mại, ông Hưng Huỳnh, Giám đốc quốc gia, giải pháp quảng cáo toàn cầu TikTok Việt Nam, khuyến cáo để duy trì tăng trưởng bền vững, thương hiệu cần chú ý toàn bộ hành trình của người dùng: từ tạo sự chú ý trong 3 giây đầu, xây dựng nội dung gần gũi, chân thực đến tạo niềm tin và thúc đẩy chuyển đổi.

Chị em chúng mình một khi đã lên mạng là phải dùng filter

Với chị em phụ nữ, cứ xuất hiện mạng là phải dùng vài lớp filter, kể cả thú cưng cũng phải được làm đẹp không tì vết.