Chiến dịch Tết của Đường Biên Hoà tiếp tục gắn liền hình ảnh Tết ngọt lành với lòng biết ơn những điều nhỏ xíu trong cuộc sống - Ảnh: DNCC

Những ‘điều nhỏ xíu’ thầm lặng

Mỗi dịp Tết về, những khay mứt rực rỡ hay nồi thịt kho đậm đà vốn được mặc định là điều hiển nhiên trong tâm thức mỗi người. Đằng sau sự hiện diện quen thuộc ấy là đôi bàn tay mẹ âm thầm tỉ mẩn chọn thớ thịt ngon, phơi từng khay kiệu trắng giòn, hay cầu kỳ tìm loại đường tinh khiết nhất để mẻ mứt dừa thêm ngọt lành. Những việc thường ngày mẹ làm, đôi khi vì quá quen thuộc và hiển nhiên, nên vô tình bị xem như việc nhỏ xíu.

Chính từ sự thấu hiểu sâu sắc này, Đường Biên Hòa đã mang đến chiến dịch ‘Triệu điều nhỏ xíu mẹ làm cho Tết thêm ngọt lành’ như lời nhắc nhở nhẹ nhàng để chúng ta cùng nhìn lại và trân trọng những điều mẹ luôn âm thầm vun vén. Những điều nhỏ xíu, quen thuộc hàng ngày đôi khi lại chính là chất keo vô hình tạo nên cảm giác đủ đầy, trọn vẹn cho tổ ấm mỗi dịp xuân về.

‘Nhỏ xíu’ không có nghĩa là dễ dàng

Tinh thần ‘nhỏ xíu’ không đồng nghĩa với đơn giản, mà là kết tinh của kinh nghiệm và yêu thương mẹ âm thầm vun vén mỗi ngày. Việc kiên trì khai thác và phát triển ý tưởng này từ năm ngoái chính là biểu hiện của sự nhất quán, một tiêu chuẩn mới của marketing hiện đại.

Khéo léo lựa chọn hướng đi bồi đắp tài sản thương hiệu (brand equity) dựa trên sự thấu hiểu bền bỉ, Đường Biên Hoà đang dần xây dựng hình ảnh gắn liền với vị ngọt lành của lòng biết ơn qua nhiều mùa Tết.

Tinh thần đó được cụ thể hóa trong phim ngắn và hình ảnh chủ đạo của chiến dịch. Thay vì chọn con đường thực hiện các thước phim âm nhạc hoành tráng với người nổi tiếng, thương hiệu kể một câu chuyện đời thường về sự vụng về hóm hỉnh của ba và con khi vắng mẹ trong gian bếp.

Khi tự mình loay hoay với những thực đơn ‘nhỏ xíu’ hàng ngày, sự lúng túng của hai cha con đã làm nổi bật vai trò thầm lặng nhưng không thể thay thế của người phụ nữ.

Trong mạch cảm xúc ấy, thương hiệu hiện diện như một bí quyết ‘nhỏ nhưng có võ’, không chỉ hoàn thiện hương vị món ăn mà còn là minh chứng cho sự thấu hiểu sâu sắc. Trân trọng từng sự chăm chút nhỏ bé, tinh tế của mẹ, thương hiệu đã khơi gợi lòng biết ơn đối với những ‘điều nhỏ xíu’ bình dị nhưng là mảnh ghép không thể thiếu khiến vị Tết thêm ngọt lành.

Khi điều ‘nhỏ xíu’ chạm đến trái tim

Không dừng lại ở thước phim quảng cáo, chiến dịch đã thực sự tạo nên một làn sóng tương tác mạnh mẽ trong cộng đồng. Trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok và YouTube, phim ngắn không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem mà còn khơi gợi những cuộc thảo luận sâu sắc.

Đặc biệt, sự góp mặt của gia đình Thúy Diễm - Lương Thế Thành cùng các nhà sáng tạo nội dung trong thử thách ‘Ba vào bếp, chuyện nhỏ có gì đâu’ đã mang đến những góc nhìn đa dạng, giúp thông điệp về sự trân trọng những điều ‘nhỏ xíu’ của mẹ được lan tỏa tự nhiên và đầy cảm xúc.

Bên cạnh đó, thương hiệu tạo sự gắn kết bằng những hoạt động thiết thực nhằm tri ân những điều nhỏ xíu mẹ làm. Nổi bật là Cuộc thi ảnh Lưu giữ khoảnh khắc ‘Triệu điều nhỏ xíu mẹ làm, cho Tết thêm ngọt lành’, cầu nối giúp cộng đồng mạnh dạn bày tỏ những tình cảm chân thành, những lời yêu thương vốn thường ngày khó nói thành lời.

Tuy chỉ diễn ra gói gọn trong 3 tuần, nhưng cuộc thi đã thu hút hơn 1.700 lượt tham gia, 9.700 lượt tương tác với hơn 700 lượt chia sẻ. Mỗi bài thi không chỉ là một bức ảnh, mà còn là một thông điệp xúc động: ‘Cám ơn mẹ vì đã không bỏ cuộc. Cám ơn mẹ vì những bữa cơm chờ khuya. Cám ơn mẹ vì những đêm không ngủ lo lắng cho con.’

Nhiều tình cảm được gửi gắm dành cho mẹ trong những bài dự thi gửi về - Ảnh: DNCC

Không chỉ dừng lại ở trải nghiệm trực tuyến, chiến dịch đưa vị ngọt lành đến hơn 40 điểm tại 07 tỉnh thành trên cả nước. Tại đây, hơn 40.000 gia đình đã trực tiếp tham gia các hoạt động gắn kết, nhận về những phần quà ngọt lành, và cùng ghi lại những khoảnh khắc yêu thương ngày Tết.

Người tiêu dùng mua sắm Tết nhận nhiều phần quà hấp dẫn từ thương hiệu đường Biên Hoà mà họ vẫn tin dùng - Ảnh: DNCC

Thông qua ‘Triệu điều nhỏ xíu mẹ làm cho Tết thêm ngọt lành’, Đường Biên Hòa một lần nữa khẳng định vị thế người đồng hành tận tâm, mang vị ngọt tinh khiết nâng niu từng món ăn của mẹ, để cùng lan tỏa và gìn giữ trọn vẹn yêu thương trong mọi khoảnh khắc sum vầy của gia đình Việt.