Trong bài phát biểu trước cổ đông Bibica, ông Jung Woo Lee chỉ tập trung giới thiệu về lịch sử Lotte, đơn vị chiếm 38% vốn cổ phần tại Bibica, mà không đề cập gì đến việc đổi tên công ty như chương trình đại hội đã gửi cho các cổ đông.

Trước đó, nhiều cổ đông bức xúc cho rằng Bibica đang quảng cáo không công cho thương hiệu Lotte. Một cổ đông cho rằng nếu muốn gắn tên vào với Bibica, Lotte phải trả một khoản chi phí về thương hiệu. Vị cổ đông này cũng đặt vấn đề việc thay đổi tên công ty cũng sẽ tốn một khoản chi phí quảng bá rất lớn, ai sẽ là người gánh chịu.

Một cổ đông khác bày tỏ lo ngại về nguy cơ thương hiệu Bibica sẽ bị biến mất, thay vào đó chỉ còn tên của Lotte. Như vậy, công sức và tiền bạc đổ ra để quảng cáo, marketing... cho việc xây dựng thương hiệu Bibica thời gian qua xem như mất trắng.