Tuy vậy, các vụ tấn công khủng bố, tình hình bất ổn chính trị-xã hội, thiên tai, dịch bệnh và khủng hoảng kinh tế tại nhiều khu vực trên thế giới đang tác động tiêu cực tới tâm lý của du khách, đẩy các công ty lữ hành nói riêng cũng như "ngành công nghiệp không khói” nói chung lâm vào tình cảnh khó khăn.

Sau cuộc khủng hoảng kinh tế, số lượng khách du lịch bắt đầu tăng dần song điều đó không có nghĩa là doanh thu của ngành luôn được đảm bảo.

Theo số liệu mới công bố của Hiệp hội Du lịch Italy, từ năm 2001 đến 2015, số du khách nước ngoài đến Italy tăng 50%, với mức cao kỷ lục 53 triệu lượt năm 2015. Tuy nhiên, doanh thu của ngành du lịch Italy lại sụt giảm, do thời gian lưu trú cùng với mức chi tiêu của du khách nước ngoài đều sa sút.

Theo Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), khách du lịch sẽ được hưởng lợi từ xu hướng xuống giá của dầu thô, do tiết kiệm được chi phí đi lại và sinh hoạt nói chung. Ở những nước ghi nhận thu nhập tăng nhanh hơn lạm phát, người dân thường đi du lịch trong các kỳ nghỉ lễ và cũng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn. Tuy nhiên, giá dầu thấp khiến nền kinh tế của các quốc gia xuất khẩu dầu mỏ “lao đao”, dẫn tới nhu cầu du lịch của các nước này sa sút.

Trong khi đó, thách thức lớn nhất mà ngành du lịch thế giới luôn phải đối mặt, đó là bất ổn chính trị và tấn công khủng bố.

Sau nhiều vụ tấn công khủng bố trên khắp thế giới mà gần đây nhất là vụ nổ bom tại sân bay và nhà ga tàu điện ngầm ở thủ đô Brussels của Bỉ, các quốc gia đồng loạt thắt chặt kiểm soát an ninh.

Thậm chí một số nước ra lệnh hạn chế các chuyến bay hoặc khuyến cáo công dân không nên đến một số địa điểm cụ thể.

Theo Tổng Thư ký Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO) Taleb Rifai, những quốc gia “nạn nhân” không những đã bị chấn động bởi vụ khủng bố, mà có thể bị “cô lập” bởi những động thái trên.

Bên cạnh đó, ông Rifaibày tỏ lo ngại rằng làn sóng người di cư đang tràn vào lục địa già có thể dẫn tới việc các quốc gia kiểm soát biên giới chặt hơn, và thậm chí đóng cửa biên giới, gây khó khăn cho hoạt động của ngành du lịch ở khu vực này.