Năm 2025 từng được dự báo là thời điểm ngành điện ảnh "lấy lại những gì đã mất". Sau nhiều năm chịu tác động nặng nề từ COVID-19, các chủ rạp và hãng phim tin rằng lượng khán giả sẽ quay lại mạnh mẽ, đưa doanh thu của Bắc Mỹ dễ dàng vượt mốc 9 tỉ USD theo nhiều dự báo được truyền thông đưa ra dịp đầu năm 2025. 

Tuy nhiên, thực tế lại phũ phàng hơn nhiều. Phòng vé năm nay gần như giẫm chân tại chỗ so với 2024 và vẫn kém xa thời kỳ hoàng kim trước đại dịch, khi doanh thu thường xuyên đạt 10-11 tỉ USD mỗi năm.

Khán giả mệt mỏi với phim ăn theo

"Nó giống như hai năm liên tiếp ngành công nghiệp điện ảnh bị đóng băng", ông Mike Sherrill, Giám đốc điều hành chuỗi rạp Alamo Drafthouse, thừa nhận với Variety. 

Theo ông, việc không thể vượt mốc 9 tỉ USD cho thấy vấn đề không còn mang tính tạm thời, mà đã trở thành xu hướng đáng lo ngại.

Một trong những nguyên nhân lớn nhất là sự mệt mỏi của khán giả với các thương hiệu quen mặt. Marvel tiếp tục lao đao khi những cái tên như Captain America: Brave New World hay Thunderbolts thua lỗ hàng chục triệu USD. 

Ngay cả các "cỗ máy in tiền" như Avatar: Fire and Ash, Wicked: For Good hay Jurassic World Rebirth đều không thể đạt doanh thu như các phần trước, cho thấy sức hút của những phim ăn theo đang suy giảm rõ rệt.

Tuy vậy, việc tuyên bố "cái chết" của phim siêu anh hùng hay một thể loại nào đó vẫn là quá sớm. 

Lịch sử Hollywood từng chứng kiến sự thăng trầm của nhiều dòng phim, từ cao bồi, nhạc kịch đến hài. 

Theo Deadline, điều khiến giới điện ảnh lo ngại hơn cả là tương lai của mô hình chiếu rạp, nhất là khi Netflix đang chờ phê duyệt thương vụ thâu tóm Warner Bros. trị giá 82,7 tỉ USD. 

Lãnh đạo Netflix không giấu ý định rút ngắn khoảng thời gian phim độc quyền chiếu rạp, điều có thể làm suy yếu lợi thế cạnh tranh cuối cùng của rạp chiếu với những nền tảng phát sóng trực tuyến.

Thực tế, trong giai đoạn dịch bệnh, việc rút ngắn thời gian chiếu rạp đã khiến khán giả quen với việc chờ phim lên streaming. Nếu xu hướng này tiếp diễn, rạp chiếu có nguy cơ mất vai trò trung tâm trong chuỗi phát hành.

Anime, hoạt hình là điểm sáng điện ảnh toàn cầu

Dù vậy, phòng vé toàn cầu năm 2025 vẫn có những điểm sáng đáng chú ý. Trung Quốc - thị trường từng quay lưng với Hollywood - bất ngờ đón nhận một số phim Mỹ như Zootopia 2 hay Avatar: Fire and Ash. 

Thành công lớn nhất toàn cầu lại thuộc về Na Tra 2, hoạt hình Trung Quốc thu hơn 2,1 tỉ USD, cho thấy Hollywood không còn giữ vị thế thống trị tuyệt đối khi phải đối mặt với một thị trường tỉ dân.

Anime cũng chứng minh sức hút mạnh mẽ với Thanh gươm diệt quỷ: Vô hạn thành và Chainsaw Man, mang lại lượng khán giả trẻ đông đảo cho rạp chiếu. Gần một nửa người xem Thanh gươm diệt quỷ dưới 24 tuổi, tín hiệu tích cực cho tương lai của anime tại thị trường Mỹ nói riêng và thế giới nói chung.

Ở mảng siêu anh hùng, DC Films có phần khởi sắc hơn Marvel nhờ Superman của James Gunn, đạt doanh thu 616 triệu USD và nhận phản hồi tích cực. Phim được xem là bước "làm lại từ đầu" cần thiết cho DC sau nhiều năm bị chê u tối và rối rắm. 

Ngược lại, nhiều phim chính kịch hướng đến khán giả trưởng thành tiếp tục thất bại, trong khi dòng kinh dị có yếu tố độc đáo, mới lạ lại gặt hái thành công bất ngờ dù kinh phí khiêm tốn.

Điển hình nhất là trường hợp của Warner Bros. gặt hái thành công với Sinners và Weapons, còn One Battle After Another dù thu hơn 200 triệu USD nhưng vẫn đối mặt nguy cơ lỗ nặng vì chi phí sản xuất và marketing quá cao.

Tom Cruise mất sức hút, khán giả cần trải nghiệm mới mẻ

Năm 2025 còn là thời điểm chứng minh rằng ngôi sao điện ảnh hạng A cũng không còn là "bảo chứng phòng vé". Mission: Impossible - The Final Reckoning trở thành một trong những thất bại lớn nhất năm, cho thấy sức hút của Tom Cruise đang suy giảm. 

Trái lại, Timothée Chalamet nổi lên như gương mặt dẫn dắt thế hệ mới, giúp Marty Supreme - một phim độc lập về bóng bàn - trở thành hiện tượng nhờ chiến dịch quảng bá sáng tạo.

Theo The Hollywood Reporter, trong bối cảnh lượng khán giả không tăng, các rạp phải dựa nhiều hơn vào định dạng cao cấp như Imax hay Dolby để bù doanh thu. 

Với các bom tấn nổi trội về mặt hình ảnh như Avatar, các định dạng cao cấp chiếm tới 50-60% doanh thu. Imax thậm chí có năm kinh doanh tốt nhất lịch sử với 1,2 tỉ USD toàn cầu.

Bỏ xa Zootopia 2, Avatar 3 bá chủ phòng vé toàn cầu những ngày cuối năm 2025

Avatar 3 của đạo diễn James Cameron tiếp tục khẳng định sức hút áp đảo khi dẫn đầu phòng vé tại nhiều thị trường lớn trong những ngày cuối cùng của năm 2025.