Phiên thảo luận thuộc chuỗi chương trình Industry Days có sự tham gia của nhiều nhà phát hành phim Việt ra quốc tế thời gian qua.

Sự kiện nằm trong khuôn khổ Liên hoan phim châu Á Đà Nẵng lần thứ IV (DANAFF IV) tại TP Đà Nẵng.

KPI 25 phim Việt mỗi năm ở Campuchia, được không?

Westec Media Limited (WML) - đơn vị sở hữu chuỗi rạp chiếu lớn nhất Campuchia mang tên Legend Cinemas (Legend Group), chiếm 82% thị phần phân phối và khoảng 65% thị phần phòng vé.

Ông Michael Chai - CEO kiêm đồng sáng lập của WML - cho biết 15 năm qua, họ đã phân phối hơn 1.800 tựa phim, tức khoảng 200 phim mỗi năm. Hiện tập đoàn có 64 màn hình chiếu phim và đang mở rộng sang thị trường Malaysia, dự kiến tăng trưởng 50% số lượng màn hình (thêm 30 màn hình) trong năm nay.

5 phim Việt mà Legend Group đã và sắp phát hành gồm Quỷ nhập tràng 2, Tài, Tử chiến trên không, Khế ước bán dâu, Tìm xác: Ma không đầu.

Ông đặt KPI cho các nhà làm phim Việt Nam: "Chúng tôi có kế hoạch tăng số lượng phim Việt từ 10 phim lên 25 phim mỗi năm (trung bình hai tuần một phim). Mục tiêu là đưa tỉ trọng đóng góp của phim Việt từ dưới 2% lên mức ít nhất 15% tổng doanh thu phòng vé (tương đương mức tăng trưởng gấp 10 lần). Các bạn làm được không?".

Trong khi đó ông Thiên A. Phạm - nhà sáng lập 3388 Films, công ty sản xuất và phát hành chuyên về phim châu Á, Đông Nam Á - chia sẻ điện ảnh Việt Nam ngày càng khẳng định vị thế trên trường quốc tế, đặc biệt là Bắc Mỹ và châu Âu, nơi có cộng đồng người Việt hải ngoại đông đảo.

"Đây là nhóm khán giả mục tiêu hàng đầu, họ không chỉ là người xem mà còn là cầu nối văn hóa, đưa bạn bè quốc tế đến rạp để cùng thưởng thức phim Việt", ông nói.

Ông đánh giá phim điện ảnh Việt đã chứng minh được sức hút mạnh mẽ so với các thị trường lớn khác. Từ việc chỉ có khoảng một phim Việt được chiếu tại Mỹ sau vài năm, hiện đã có những đợt phát hành rộng rãi và thường xuyên hơn.

Phim Bố già của Trấn Thành đạt gần 1,5 triệu USD tại Mỹ, Bẫy ngọt ngào mở màn tại 50 rạp ở Mỹ, con số lớn nhất năm 2022. Người vợ cuối cùng là phim Việt đầu tiên được phát hành chính thống tại Cộng hòa Czech, mở đầu cho việc thâm nhập phim Việt vào châu Âu. Trong khi đó Lật mặt 7 là phim Việt đầu tiên phát hành truyền thống tại Úc và trụ rạp liên tiếp trong 7 tuần.

Đặc biệt phim Mai đạt doanh thu 2,5 triệu USD tại Bắc Mỹ, vượt qua cả những phim bom tấn võ thuật của Trung Quốc (Blade of the Guardian) vốn có nhà phát hành kinh nghiệm lâu năm.

Đại diện 3388 Films kể thêm, theo dữ liệu phòng vé, lượng khán giả không phải gốc Việt chiếm ít nhất 23% tổng số người xem, cho thấy tiềm năng mở rộng tệp khách hàng ra ngoài cộng đồng bản địa nếu có chiến dịch quảng bá tốt.

Bà Vita Tsai - đại diện AV-Jet International Media, chuyên mua bản quyền và phân phối phim và truyền hình quốc tế trên máy bay cho khán giả toàn cầu - cho biết năm nay đơn vị đã mua 6-7 phim Việt.

"Mỗi mùa chúng tôi chỉ lựa 1-2 phim Việt nhưng tùy theo thị hiếu của khách hàng, con số này có thể tăng lên. Hy vọng có thể nâng lên được 25 phim việt", bà nói.

Với ông Brandon Lee đến từ hãng phim Noori Picture (Hàn Quốc), phim Việt chưa thật sự phổ biến ở những thị trường mà hãng phim này nhắm đến, trong đó có Myanmar, Campuchia.

Đơn vị này từng đưa Địa đạo, Khế ước bán dâu, Nhà gia tiên… ra bên ngoài lãnh thổ Việt Nam nhưng doanh thu không được cao.

Điểm yếu là sức mạnh của ngôi sao chưa mạnh

Michael Chai nhận định chất lượng điện ảnh Việt Nam có một bước tiến lớn về kỹ thuật, hình ảnh và cách kể chuyện. So với phim từ Malaysia hay Singapore, nội dung Việt Nam có khả năng vượt qua rào cản ngôn ngữ và văn hóa tốt hơn.

Ông Michael nói lượng phim Holywood đang suy giảm mạnh, còn các phim châu Á có xu hướng tăng. Đây là thời điểm tốt cho các phim Việt.

Tuy nhiên có một điểm yếu đó là sức mạnh của các ngôi sao Việt Nam ngoài lãnh thổ chưa bằng các sao Trung Quốc và Hàn Quốc. Song đây vẫn là một thị trường tiềm năng để xây dựng cộng đồng người hâm mộ. Legend Group sẽ tập trung vào các yếu tố thương mại và chất lượng câu chuyện để khỏa lấp khoảng trống này trong giai đoạn đầu.

Ông kể chiến lược dành cho phim Việt Nam được đúc kết từ thành công của Legend Group với điện ảnh Trung Quốc trong 10 năm qua. 10 năm trước, họ chỉ phát hành 10 phim Trung Quốc/năm, đóng góp 1,8% doanh thu phòng vé. Áp dụng lộ trình phát hành đều đặn mỗi 2 tuần. Kết quả hiện phim Trung chiếm 25% doanh thu phòng vé của tập đoàn này.

Bộ phim phải xứng đáng

Ông Thiên A. Phạm cho biết mục tiêu của 3388 Films là đưa phim châu Á, đặc biệt là phim Việt lên màn ảnh rộng tại các rạp chiếu phim chính thống tại các thành phố lớn như New York, London, Paris và Tokyo.

3388 Films đã tái định nghĩa cách thức phim Việt được tiếp cận quốc tế bằng cách mở rộng mạng lưới phát hành ở gần 20 quốc gia trên 4 châu lục (Bắc Mỹ, châu Âu, Úc và một số nước châu Á). Họ cũng áp dụng mô hình phát hành cùng ngày tại nhiều quốc gia và châu lục để tối ưu hóa hiệu ứng truyền thông và doanh thu.

Đồng thời xây dựng hệ sinh thái điện ảnh như tạo ra "Vietnamese Spotlight" tại Liên hoan phim Newport Beach (2017); tổ chức các chuỗi chiếu phim ngoài trời miễn phí tại Quận Cam, California để nuôi dưỡng tình yêu điện ảnh trong cộng đồng người Việt hải ngoại; thiết lập giải thưởng Vivo Awards để tôn vinh điện ảnh Việt và thực hiện chiến dịch đưa phim Việt tham gia các giải thưởng lớn như Quả cầu vàng (Golden Globes).

Đại diện Thiên A. Phạm cho biết yếu tố quyết định thắng bại của một bộ phim khi xuất khẩu không chỉ nằm ở chất lượng nội dung tác phẩm, mà nằm ở năng lực nghiên cứu sâu sắc sự khác biệt trong hành vi tiêu dùng của người xem tại từng quốc gia đó. Từ đó cho ra các chiến dịch marketing phù hợp, có thiết kế riêng biệt, thay vì áp dụng một công thức chung.

Rạp chiếu phim thường không nằm trong các trung tâm thương mại như trước, việc đi xem phim là một sự kiện quan trọng. Khán giả dành khoảng 2 giờ đồng hồ, bỏ ra khoảng 200 USD cho một buổi tối xem phim gồm trang phục, xăng xe, ăn tối sau phim, bắp nước; nên họ đòi hỏi bộ phim phải thực sự xứng đáng.

Kinh tế giải trí Việt Nam - Kỳ 1: Người Việt chi bao nhiêu tiền cho giải trí?

Những tranh luận sôi nổi nhất trên mạng thời gian qua không còn xoay quanh chuyện ăn gì, mặc gì mà là mua được vé concert chưa, bộ phim nào đang dẫn đầu phòng vé hay tựa game nào vừa ra mắt?