Đến khi bê bối về sự gian dối liên quan thành phần trong kẹo Kera nổ ra, Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs tổ chức họp báo cúi đầu xin lỗi. Riêng hoa hậu Thùy Tiên lên Facebook đăng bài xin lỗi nhưng không hề thừa nhận kẹo Kera là sản phẩm của mình và cộng sự.

Hành vi của Nguyễn Thúc Thùy Tiên (Hoa hậu Hòa bình quốc tế năm 2021) được nêu trong cáo trạng của Viện Kiểm sát nhân dân tối cao vừa ban hành, truy tố về tội lừa dối khách hàng.

Bốn người khác thuộc nhóm Công ty cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt (CER) cùng bị truy tố tội danh trên gồm: Lê Tuấn Linh (giám đốc, đại diện pháp luật); Nguyễn Thị Thái Hằng (hay còn gọi Hằng Du Mục, chủ tịch hội đồng quản trị công ty); Lê Thành Công, Phạm Quang Linh (hay còn gọi Quang Linh Vlogs, cùng là thành viên hội đồng quản trị).

Hoa hậu Thùy Tiên đòi tăng phần trăm lợi nhuận

Theo cáo trạng, sau khi quen biết qua mạng xã hội, khoảng tháng 7-2024 Quang Linh và Hằng Du Mục đều là KOL (người có uy tín, ảnh hưởng, nổi tiếng trên mạng xã hội) cùng một số người bàn bạc, thống nhất ý tưởng góp vốn thành lập công ty hoạt động trong lĩnh vực livestream, quảng bá, bán hàng trên nền tảng mạng xã hội.

Những người này cùng thống nhất lấy tên công ty là Chị Em Rọt và tiến hành làm thủ tục thành lập công ty.

Quá trình họp bàn xây dựng phương án kinh doanh, Lê Thành Công đưa ra ý tưởng kinh doanh sản phẩm kẹo làm từ nguyên liệu rau củ quả sạch để tiêu thụ nông sản trong nước. Đồng thời Công đặt vấn đề cho Nguyễn Thúc Thùy Tiên tham gia góp vốn cùng hoạt động, cáo trạng nêu.

Sau khi trao đổi, các cổ đông Công ty Chị Em Rọt và hoa hậu Thùy Tiên thống nhất thành lập thêm Công ty cổ phần Kera Việt Nam để lấy pháp nhân phân phối sản phẩm kẹo rau củ.

Tuy nhiên do không kịp làm thủ tục thành lập, nên Công ty Chị Em Rọt sử dụng nhóm KOL lấy làm pháp nhân để ký hợp đồng thuê Công ty Asia sản xuất kẹo Kera nhằm kịp ra mắt, công bố, bán hàng.

Cả nhóm thống nhất phân chia lợi nhuận dựa trên thỏa thuận góp vốn, trong đó Thùy Tiên được hưởng 25% lợi nhuận, 6 cổ đông Công ty Chị Em Rọt được hưởng 75% lợi nhuận.

Khi làm thủ tục công bố sản phẩm, nhóm "Chị Em Rọt" lập hồ sơ với thành phần ghi rõ kẹo Kera chứa 22 nguyên liệu, trong đó có 10 loại bột rau củ quả chiếm tới 28,13%. Trên nhãn sản phẩm còn có các nội dung quảng cáo kẹo mang lại hiệu quả "khỏe đẹp tự nhiên từ chất xơ".

Tuy nhiên viện kiểm sát xác định nhóm cổ đông của Công ty Chị Em Rọt hoàn toàn không tiến hành giám sát sản xuất, thậm chí không rõ sản phẩm thực sự được làm từ nguyên liệu gì.

Nhóm cổ đông Công ty Chị Em Rọt cũng nắm được kết quả thử nghiệm cho thấy hàm lượng chất xơ trong kẹo Kera chỉ chiếm 0,9%, thấp hơn rất nhiều so với quảng cáo.

Nhưng để bán được hàng, Thùy Tiên vẫn cùng Hằng Du Mục, Quang Linh vẽ ra kịch bản quảng cáo sai sự thật, tung ra hàng loạt video, livestream trên mạng xã hội dàn dựng cảnh "vùng nguyên liệu xanh mướt" tại Đà Lạt và Đắk Lắk, quảng cáo kẹo Kera được sản xuất từ 10 loại rau củ tươi sạch.

Ngày 12-12-2024, buổi livestream đầu tiên của cả ba KOL trên bùng nổ với hơn 2.800 đơn hàng, 400 triệu đồng doanh thu chỉ trong vài giờ. Nhận thấy có mức tiêu thụ tốt, lợi nhuận cao, nhóm CER tiếp tục dàn dựng những lời quảng cáo trên mây để thổi phồng công dụng của kẹo Kera.

Nhận thấy có lợi nhuận cao, hoa hậu Thùy Tiên đã đề nghị nâng % lợi nhuận lên 5-10%. Kết quả, nhóm "Chị Em Rọt" đã đồng ý nâng mức chia lợi nhuận với nàng hậu này lên 30% (nâng 5% so với thỏa thuận ban đầu).

Nhờ Công ty Sen Vàng ký hợp đồng khống để "giữ hình ảnh"

Kết quả điều tra xác định khi xảy ra tranh cãi trên mạng xã hội liên quan đến hàm lượng chất xơ có trong kẹo Kera, Thùy Tiên tìm cách "né trách nhiệm" để tránh ảnh hưởng, giữ gìn hình ảnh cá nhân.

Đầu tháng 3-2025, theo đề nghị của Tiên, Công trao đổi với Lê Tuấn Linh để ký hợp đồng hợp thức việc hợp tác quảng cáo giữa Công ty CER với Công ty cổ phần quảng cáo thương mại Sen Vàng - đơn vị quản lý Thùy Tiên.

Mục đích ký hợp đồng trên là để loại bỏ vai trò của Thùy Tiên với tư cách là chủ sở hữu kẹo Kera về mặt truyền thông, và để công chúng hiểu rằng Tiên chỉ là người quảng cáo cho sản phẩm kẹo Kera của Công ty CER, kết quả điều tra xác định.

Thùy Tiên tiếp tục nhờ Tổng giám đốc Công ty Sen Vàng ký hợp đồng với Công ty CER và được đồng ý.

Tuy nhiên kết quả điều tra xác định những người ở Công ty Sen Vàng không tham gia bàn bạc, trao đổi trong quá trình sản xuất, quảng bá, giới thiệu, công bố sản phẩm kẹo Kera của Công ty CER.

Việc Tiên tham gia làm đại diện hình ảnh, quảng cáo, giới thiệu cho nhãn hiệu Kera là việc làm cá nhân, không đại diện cho Sen Vàng.

Sen Vàng và các cá nhân của công ty không được hưởng lợi gì trong quá trình sản xuất, công bố kẹo Kera và từ việc ký hợp đồng cho Thùy Tiên. Do đó hành vi của họ không cấu thành tội phạm, không có dấu hiệu đồng phạm với các bị can trong vụ án, kết luận nêu.

Thùy Tiên dùng câu chuyện của bản thân để làm "mồi" hút khách hàng

Trong các phiên livestream, hoa hậu Thùy Tiên nhiều lần kể câu chuyện mình không ăn được rau, "không biết ăn nhiều loại rau" nên quyết định đồng hành cùng kẹo Kera. Nàng hậu cũng quảng cáo kẹo chứa tinh chất 10 loại rau củ, bổ sung chất xơ nên đặc biệt phù hợp với "những người không biết ăn rau như Tiên".

Sau khi mua sản phẩm và sử dụng, một số khách hàng đã mang kẹo đi kiểm nghiệm thì phát hiện trong 100g kẹo Kera chỉ có 0,51g chất xơ, không đúng như quảng cáo về kẹo Kera "1 viên tương ứng 1 đĩa rau".

Khi bê bối vụ kẹo Kera nổ ra, bị dư luận chỉ trích, khoảng đầu tháng 3 hoa hậu Thùy Tiên viết bài đăng tải trên trang Facebook cá nhân xin lỗi vì đã "không kiểm chứng kỹ thông tin khi tham gia quảng cáo". Tuy nhiên cô không thừa nhận kẹo Kera là sản phẩm của mình và cộng sự.

Còn Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục thì tổ chức họp báo, cúi đầu xin lỗi khách hàng và thừa nhận sai sót trong việc truyền thông, quảng cáo công dụng không đúng với kẹo Kera.

Kẹo Kera chứa thuốc xổ, hoa hậu Thùy Tiên vẫn quảng cáo dùng được cho trẻ nhỏ và bà bầu

Trong các phiên livestream bán kẹo Kera, Quang Linh Vlogs mặc chiếc áo hình quả bí ngô, còn hoa hậu Thùy Tiên và Hằng Du Mục được trang điểm lộng lẫy. Cả ba cùng tung hứng những lời đưa kẹo Kera "lên mây" như "ăn một viên kẹo bằng cả đĩa rau luộc"...