Ngày 9-9, tại TP.HCM, McDonald's Việt Nam chính thức công bố khởi động "Asia Chicken Campaign" - chiến dịch quy mô khu vực với sự tham gia của nam nghệ sĩ G-Dragon trong vai trò đại sứ tại 13 thị trường châu Á.

Theo thông tin doanh nghiệp công bố, sự kết hợp này đánh dấu đợt hợp tác giữa thương hiệu thức ăn nhanh toàn cầu và G-Dragon - được xem như một biểu tượng văn hóa có sức ảnh hưởng trong các lĩnh vực âm nhạc, thời trang và nghệ thuật.

Được khởi xướng bởi McDonald's Hàn Quốc, chiến dịch dự kiến tiếp cận hàng và mang đến cho thực khách tại châu Á trải nghiệm hương vị độc đáo mang dấu ấn xứ sở kim chi.

Tâm điểm của chiến dịch là xốt bơ Gochujang, một sáng tạo mang đậm hương vị xứ Hàn do McDonald's Hàn Quốc phát triển. Lấy cảm hứng từ truyền thống làm tương lên men (jang) của Hàn Quốc, loại xốt này hòa quyện giữa vị cay ngọt đặc trưng của gochujang và vị béo ngậy của bơ.

Ở mỗi thị trường, McDonald's sẽ giới thiệu các món ăn khác nhau sử dụng xốt bơ Gochujang, được điều chỉnh để phù hợp với khẩu vị và thị hiếu của thực khách địa phương nhưng vẫn giữ dấu ấn hương vị Hàn Quốc xuyên suốt chiến dịch.

Riêng tại Việt Nam, McDonald's giới thiệu món gà xốt K-Spicy, phát triển từ món gà rán giòn thấm đặc trưng của McDonald's Việt Nam.

Bên cạnh các nội dung số độc quyền, chiến dịch còn giới thiệu bộ sưu tập đặc biệt từ PEACEMINUSONE, thương hiệu thời trang do G-Dragon sáng lập.

Đánh giá về đợt hợp tác, ông Võ Văn Thắng Lợi, Tổng giám đốc McDonald's Việt Nam, cho biết chiến dịch hướng đến việc tạo nên cầu nối văn hóa thông qua ẩm thực, mang những nét đặc sắc từ các quốc gia châu Á đến gần hơn với người tiêu dùng trong nước.

Một thương hiệu toàn cầu lần đầu 'Việt hóa' tên gọi bánh mì burger vị phở

Lần đầu tiên, một thương hiệu toàn cầu như McDonald's thực hiện một bước đi đầy thú vị khi Việt hóa tên thương hiệu trên một sản phẩm đặc biệt là "burger vị phở Mác Đô-nan chính hiệu".