Thị trường K-pop đang bước vào một trong những giai đoạn cạnh tranh khốc liệt nhất nhiều năm qua khi hàng loạt nhóm nữ đình đám đồng loạt trở lại trong tháng 5. 

Truyền thông Hàn Quốc gọi đây là "girls' month" - tháng của các nhóm nhạc nữ - với sự xuất hiện dày đặc của những cái tên như aespa, ITZY, LE SSERAFIM hay BABYMONSTER.

"Girls' month" - Khi các đại diện từ Big 4 đối đầu trực diện

Mở màn đầy bùng nổ là BABYMONSTER (YG Entertainment) với mini-album thứ 3 mang tên Choom, phát hành ngày 4-5. 

Ca khúc chủ đề mang phong cách hip-hop/R&B mạnh mẽ nhanh chóng trở thành cơn sốt toàn cầu, cán mốc 80 million lượt xem trên YouTube chỉ sau 9 ngày, khẳng định vị thế vững chắc của thế hệ tân binh quái vật. 

Ngay sau đó, JYP Entertainment tung ra liền hai át chủ bài NMIXX quay trở lại ngày 11-5 với Heavy serenade - sản phẩm phô diễn giọng hát thực lực vượt trội, tận dụng triệt để sức nóng từ chuyến lưu diễn thế giới Tunnel Vision vừa qua.

Cạnh tranh trực tiếp với họ là màn tái hợp lấy nước mắt của nhóm nhạc dự án huyền thoại I.O.I sau 9 năm vắng bóng với sản phẩm I.O.I: Loop (ngày 19-5), thu hút sự chú ý lớn từ những khán giả hoài niệm thế hệ K-pop thứ 3.

Cuối tháng 5, sức nóng đẩy lên đỉnh điểm với hai đại diện sừng sỏ: LE SSERAFIM (HYBE/Source Music) tung album phòng thu thứ hai Pureflow Pt. 1 vào ngày 22-5 mang thông điệp nội tâm sâu sắc và aespa (SM Entertainment) chốt sổ ngày 29-5 bằng full-album Lemonade. 

Đại diện SM tiếp tục đào sâu vào thế giới quan viễn tưởng độc bản đi kèm âm thanh metallic đặc trưng, dọn đường cho chuyến lưu diễn thế giới đi qua 25 thành phố vào tháng 8 tới.

Sức hút không thể lay chuyển từ "thương hiệu quốc gia" BTS

Dù các nhóm nữ đang chia nhau chiếm lĩnh các bảng xếp hạng nhạc số, thị trường K-pop nói chung vẫn đang vận hành dưới "cơn địa chấn" âm ỉ nhưng vô cùng mạnh mẽ từ màn tái hợp của BTS.

Sau khi các thành viên hoàn thành nghĩa vụ quân sự và chính thức quay trở lại đội hình 7 người, sức hút của nhóm nhạc toàn cầu không hề có dấu hiệu hạ nhiệt, trái lại "như chiếc lò xo bị nén lâu ngày". 

Bên cạnh những chiến thắng vang dội tại các giải thưởng quốc tế lớn như AMAs, cột mốc định hình lại khái niệm "livestream âm nhạc" chính là buổi hòa nhạc tái hợp BTS The Comeback Live: Arirang tại Quảng trường Gwanghwamun (Seoul), được phát sóng trực tiếp trên nền tảng Netflix.

Theo số liệu công bố chính thức từ Netflix, buổi biểu diễn trực tiếp kéo dài một giờ này đã thu hút 18,4 triệu người xem toàn cầu (tính cả lượt xem trực tiếp và on-demand trong 24 giờ đầu). 

Sự kiện lập tức lọt vào Top 10 thịnh hành tại 80 quốc gia, đứng Quán quân tại 24 quốc gia và là chương trình không nói tiếng Anh được xem nhiều nhất tuần.

Album mới Arirang của nhóm cũng lập kỷ lục lịch sử với 110 triệu lượt stream trên Spotify ngay ngày đầu ra mắt. Album cũng đứng đầu bảng Billboard 200 trong ba tuần liên tiếp. Riêng ca khúc Swim cũng ra mắt ở vị trí số 1 Billboard Hot 100. Toàn bộ 12 ca khúc trong album đồng thời xuất hiện trên bảng xếp hạng này. Trên Billboard Global 200, Swim giữ vị trí số 1 trong 4 tuần liên tiếp.

Cùng lúc đó, chuyến lưu diễn sân vận động kỷ lục mang tên ARIRANG World Tour của nhóm đang càn quét các quốc gia. Tại điểm dừng chân ở sân vận động Allegiant (Las Vegas, Mỹ), nhóm đã dễ dàng tẩu tán sạch vé cho cả 4 đêm diễn, biến các khu phố trung tâm tại đây ngập trong sắc tím thương hiệu.

Áp lực vô hình lên ví tiền của người hâm mộ

Sự bùng nổ đồng loạt này đang biến thị trường âm nhạc trở thành một sàn đấu khốc liệt đúng nghĩa. 

Các chuyên gia văn hóa nhận định, việc có quá nhiều tên tuổi lớn cùng trở lại không chỉ tạo ra cuộc chiến khốc liệt về mặt truyền thông, số liệu nhạc số, cúp tuần trên các show âm nhạc hay lượt nhảy thử thách (dance challenge) trên TikTok, mà còn đặt áp lực kinh tế rất lớn lên người hâm mộ.

"Khi các công ty giải trí liên tục tung ra các phiên bản album vật lý bắt mắt, đĩa than (vinyl), thẻ bo góc (photocard) cho đến vé xem concert và vật phẩm độc quyền (merchandise)... người hâm mộ sẽ buộc phải cân nhắc và lựa chọn khắt khe nơi để chi tiêu" - trang tin âm nhạc Dojeon bình luận.

Tuy nhiên, đối với công chúng yêu nhạc nói chung, đây lại là một bữa tiệc nghệ thuật thịnh soạn bậc nhất sau một thời gian dài thị trường K-pop có phần ảm đạm. Sự cạnh tranh sòng phẳng và chất lượng sản phẩm vượt trội từ cả các nhóm nữ thế hệ mới lẫn những tượng đài kỳ cựu đang chứng minh sức sống bền bỉ và tầm ảnh hưởng không thể thay thế của làn sóng Hallyu trên bản đồ âm nhạc thế giới.

Netflix xác nhận tổ chức World tour cho K-pop Demon Hunters

Sau thành công vang dội tại Oscar, K-pop Demon Hunters sẽ có tour diễn toàn cầu đầu tiên. Tuy nhiên hình thức biểu diễn và nghệ sĩ tham gia hiện vẫn còn là ẩn số.