Khi Việt Nam khép lại năm 2025 với con số kỷ lục 21,2 triệu lượt khách quốc tế, ngành du lịch đã chính thức đánh dấu một bước ngoặt lịch sử, vượt qua đỉnh cao của năm 2019 gần 18%.

Khách Nga tăng kỷ lục

Cụ thể, theo Cục Du lịch quốc gia Việt Nam (VNAT), đà tăng trưởng này đến từ sự đóng góp đa dạng của nhiều thị trường, trong đó Ấn Độ tăng 48,9%, Campuchia tăng 44,8%, Trung Quốc tăng 41,3% và Nhật Bản tăng 14,4%.

Đáng chú ý nhất là Nga, với số lượng khách du lịch đến Việt Nam có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong năm 2025. Với 689.714 lượt khách, thị trường này ghi nhận mức tăng trưởng ngoạn mục 196,9% so với năm 2024, đồng thời chính thức xô đổ kỷ lục 646.500 lượt khách của năm 2019, trước thời kỳ COVID-19.

Còn theo Hiệp hội Công nghiệp Du lịch Nga (RTI), Việt Nam đã vươn lên trở thành lựa chọn ưu tiên cho các chuyến du lịch trọn gói trong năm 2025, nhờ sự hỗ trợ từ chính sách thị thực thuận lợi và mạng lưới đường bay được mở rộng.

Việc nhanh chóng tái khởi động các tuyến bay trọn gói từ Matxcơva và các thành phố lớn của Nga đến những trung tâm du lịch như Cam Ranh và Phú Quốc đã tạo nên 'chiếc cầu nối' quan trọng cho sự bùng nổ này.

Đối với du khách Nga, Việt Nam đang định vị mình là một giải pháp thay thế đầy cạnh tranh cho phân khúc nghỉ dưỡng trọn gói, kết hợp giữa khí hậu nắng ấm quanh năm, thích hợp cho du lịch cùng gia đình và chi phí hợp lý - những yếu tố đang tái định hình sở thích du lịch, thay thế cho các điểm đến truyền thống tại châu Âu trong mùa đông.

Ứng dụng công nghệ quảng cáo du lịch

Tuy nhiên theo các chuyên gia trong lĩnh vực, câu chuyện thực sự của năm 2025 không chỉ nằm ở những con số, mà là một sự chuyển dịch về cấu trúc: từ tăng trưởng dựa trên số lượng sang mô hình tập trung vào “ý định người dùng” và độ chính xác của dữ liệu.

Theo bà Thư Nguyễn, chuyên gia chiến lược AdTech và phát triển kinh doanh, sự bứt phá nêu trên là một minh chứng điển hình cho vai trò đang ngày càng quan trọng của công nghệ quảng cáo (AdTech). Trước đây, ngành du lịch thường dựa vào các chiến dịch quảng bá đại trà theo mùa hoặc theo quốc gia. Đến năm 2025, hạ tầng AdTech hiện đại đã cho phép các bên liên quan vượt ra khỏi cách tiếp cận nhân khẩu học thông thường để tập trung vào các tín hiệu hành vi và ngữ cảnh.

Bằng cách nhận diện những người dùng đang chủ động tìm kiếm các điểm đến có khí hậu ấm áp vào mùa đông, các gia đình đang so sánh các gói nghỉ dưỡng dài ngày hay nhóm khách quan tâm đến du lịch chăm sóc sức khỏe, AdTech đã đóng vai trò như một bộ lọc chuẩn xác. 

Phương thức nhắm mục tiêu theo hành vi này đảm bảo hình ảnh du lịch Việt Nam xuất hiện đúng lúc trước mắt các phân khúc khách hàng “tiềm năng cao” - như các gia đình hay nhóm khách tìm kiếm kỳ nghỉ wellness (nghỉ dưỡng chăm sóc sức khỏe) kéo dài từ 10 - 28 ngày - từ rất lâu trước khi họ thực hiện thao tác đặt phòng.

Việc tiếp cận những du khách vốn đã yêu thích các trải nghiệm cao cấp tại Nha Trang, Phú Quốc hay Đà Nẵng giúp đảm bảo khách đến Việt Nam là những nhóm khách đã được “thẩm định” trước về nhu cầu.

“Chính sách du lịch của Việt Nam đã nhiều lần nhấn mạnh nhu cầu chuyển dịch từ mô hình số lượng lớn sang tăng cường giá trị trên mỗi lượt khách. AdTech đã trở thành một trong những công cụ thực thi hiệu quả nhất cho chiến lược này nhờ khả năng đa dạng hóa thị trường mà không cần nhân đôi ngân sách tiếp thị, đồng thời tối ưu hóa việc quảng bá dựa trên ý định của du khách thay vì chỉ dựa vào hộ chiếu”, bà Thư Nguyễn nhận xét.

Tiếp đà thành công năm 2025, chuyên gia Thư Nguyễn cho rằng thành bại trong năm 2026 sẽ phụ thuộc vào việc Việt Nam tiếp tục xóa bỏ các rào cản trong hành trình của du khách - từ tính liên thông của các cổng thanh toán số đến sự liền mạch trong dịch vụ trực tuyến - nhằm đảm bảo mọi “ý định” của du khách toàn cầu đều được chuyển hóa trọn vẹn thành giá trị kinh tế thực thụ trên đất nước ta.

Khách Nga trở lại Đà Nẵng, 72.000 người được đón trên các chuyến bay thuê bao

Du khách Nga đến Đà Nẵng sẽ được thăm các điểm đến nổi bật như Bà Nà Hills, bán đảo Sơn Trà, Ngũ Hành Sơn, phố cổ Hội An và Cầu Vàng…