Theo Sina, Thiên Hương do Tống Uy Long và Cúc Tịnh Y đóng chính, công bố lịch phát sóng vào sáng 26-6 và bất ngờ ra mắt trên Youku lúc 12h trưa ngày 27-6, tức chỉ khoảng 24 giờ sau đó.

Phim khai máy vào tháng 11-2023, đóng máy tháng 4-2024 và "đắp chiếu" hơn hai năm. Trước khi phát sóng, lượng đặt xem trước trên Youku vượt 4 triệu, chỉ số nhiệt trên nền tảng vượt 9.000 điểm chỉ sau hai ngày chiếu và dẫn đầu bảng xếp hạng phim truyền hình của Maoyan.

Nguyên nhân Thiên Hương phải lên sóng gấp

Thiên Hương được cấp giấy phép phát hành vào tháng 12-2024. Theo quy định ở Trung Quốc, giấy phép phát hành phim trực tuyến có thời hạn 2 năm, đồng nghĩa sẽ hết hiệu lực vào cuối năm 2026.

Nếu chưa phát sóng trước thời điểm đó, đoàn phim sẽ phải nộp hồ sơ xin thẩm định lại, phát sinh thêm chi phí và có nguy cơ phải chỉnh sửa nội dung.

Vì vậy, việc lựa chọn lên sóng trong mùa hè, trước khi giấy phép hết hạn, được xem là phương án vừa đáp ứng yêu cầu pháp lý vừa giảm thiểu chi phí.

Hơn nữa, cuối tháng 3-2026, công ty quản lý cũ của Cúc Tịnh Y là Siba Media công khai tố cáo diễn viên liên quan đến nghi vấn trốn thuế.

Dù phía Cúc Tịnh Y và phòng làm việc không đưa ra phản hồi trực tiếp, vụ việc khiến bộ phim Nguyệt Lân Ỷ Kỷ vốn dự kiến phát sóng ngày 1-4 phải hoãn lịch.

Thiên Hương ban đầu cũng được lên kế hoạch phát sóng trong quý 1 nhưng buộc phải dời sang mùa hè.

Trong bối cảnh những tranh cãi vẫn chưa hoàn toàn lắng xuống, nền tảng được cho là đã rút ngắn tối đa thời gian quảng bá và nhanh chóng đưa phim lên sóng nhằm hạn chế khoảng thời gian dư luận tiếp tục bùng phát.

Chưa dừng lại ở đó, ngay từ khi công bố dàn diễn viên, Thiên Hương lựa chọn cách ghi tên diễn viên theo thứ tự nét chữ trong họ, thay vì xác định ai là phiên một hay phiên hai. Đây được xem là giải pháp dung hòa nhằm hạn chế tranh cãi về phiên vị.

Tuy nhiên, bất đồng giữa cộng đồng người hâm mộ vẫn chưa chấm dứt. Một số fan từng cho rằng các video quảng bá trên tài khoản chính thức thiên về nam chính và làm giảm vai trò của nữ chính.

Mô hình 'đánh úp' khán giả

Thiên Hương là bộ phim thứ ba liên tiếp của Cúc Tịnh Y trên Youku áp dụng hình thức công bố lịch phát sóng ngay trong ngày hoặc trước một ngày rồi lập tức chiếu.

Hai tác phẩm trước là Hoa Gian Lệnh (2024) và Nguyệt Lân Ỷ Kỷ (2026), đồng thời thiết lập kỷ lục là những bộ phim đạt 10.000 điểm nhiệt nhanh nhất trên nền tảng.

Mô hình này khá hiệu quả. Khi diễn viên sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo và sức hút ổn định, chiến dịch quảng bá kéo dài không còn là điều kiện bắt buộc.

Thậm chí, việc tung quá nhiều nội dung trước khi phát sóng có thể vô tình đẩy kỳ vọng của khán giả lên quá cao, khiến phim dễ bị so sánh và gây thất vọng khi ra mắt.

Bên cạnh đó, Tống Uy Long và Cúc Tịnh Y từng hợp tác trong Thư sinh xinh đẹp (2020) nên cặp đôi đã có lượng người hâm mộ tương đối vững chắc. Màn tái hợp của hai diễn viên trong Thiên Hương cũng được đánh giá là yếu tố quan trọng giúp bộ phim duy trì sức nóng.

Ngoài ra, việc đưa Thiên Hương lên sóng sớm giúp tránh phải cạnh tranh trực diện với loạt phim mùa hè khác, đồng thời tận dụng hiệu ứng bất ngờ để tạo chủ đề thảo luận trên mạng xã hội và khởi đầu với lượng tương tác cao nhờ sự lan truyền từ người hâm mộ.

Màn tái hợp thất vọng của Tống Uy Long và Cúc Tịnh Y

Loạt phim xếp kho vài năm đột nhiên ồ ạt phát sóng vào mùa hè năm nay, trong đó có phim tiên hiệp 'Thiên Hương' của Tống Uy Long và Cúc Tịnh Y.