Từng được xem là "mỏ vàng" của ngành anime, thể loại isekai đang dần đánh mất vị thế độc tôn. 

Theo phân tích của Forbes Japan dựa trên kết quả kinh doanh của KADOKAWA - một trong những tập đoàn giải trí lớn nhất Nhật Bản, thị trường hiện đã bước sang giai đoạn mới, nơi các nhà sản xuất phải tìm kiếm những thương hiệu và ý tưởng khác biệt để duy trì tăng trưởng toàn cầu.

Kỷ nguyên anime isekai đang dần bão hòa

KADOKAWA thừa nhận trong báo cáo tài chính gần đây rằng việc quá tập trung vào dòng tiểu thuyết và anime isekai đã góp phần khiến hoạt động xuất bản trong nước suy giảm.

Thể loại này từng bùng nổ từ năm 2021 với hàng loạt tác phẩm kể về nhân vật được chuyển sinh hoặc dịch chuyển sang một thế giới khác. Nhờ hệ sinh thái khép kín gồm tiểu thuyết, manga, anime và các sản phẩm ăn theo, KADOKAWA có thể nhanh chóng phát hiện những đầu sách tiềm năng và phát triển thành các thương hiệu đa phương tiện.

Tuy nhiên chiến lược này cũng tạo ra mặt trái. Công ty cho biết việc chạy theo các công thức thành công đã dẫn đến sự gia tăng của những tác phẩm thiếu tính độc đáo, khiến số lượng tăng nhưng chất lượng không theo kịp.

Điều đó ảnh hưởng trực tiếp đến mảng phim và anime. Doanh thu của lĩnh vực này giảm 5,6% so với cùng kỳ, trong khi lợi nhuận hoạt động cũng đi xuống vì doanh số trong nước suy giảm và doanh thu cấp phép phát hành quốc tế không đạt kỳ vọng.

Theo Forbes Japan, thị trường có dấu hiệu bão hòa khi quá nhiều thương hiệu isekai mới được tung ra nhưng không đủ sức tạo dấu ấn với khán giả.

Những thương hiệu thành công không còn chỉ là isekai

Dù vẫn tiếp tục sản xuất anime isekai, KADOKAWA đang chứng kiến sự vươn lên của nhiều dòng nội dung khác.

Năm 2025, Re:Zero - Starting Life in Another World vẫn là thương hiệu isekai thành công nhất của công ty và giành giải Anime Isekai xuất sắc nhất tại Crunchyroll Anime Awards. Các tác phẩm cùng dòng như The Eminence in Shadow, The Rising of the Shield Hero hay Mushoku Tensei cũng duy trì sức hút.

Tuy nhiên xét riêng mảng anime và điện ảnh, Oshi no Ko lại mang về doanh thu cao hơn tất cả các thương hiệu khác của KADOKAWA.

Công ty cho biết kết quả kinh doanh khả quan trong quý 4 năm tài chính 2025 chủ yếu đến từ các tác phẩm như Oshi no Ko mùa 3, Medalist và Yusha-kei ni Shosu. Đáng chú ý, doanh thu quốc tế tăng gấp ba lần so với quý trước, cho thấy khán giả toàn cầu đang đón nhận nhiều thể loại đa dạng hơn, thay vì chỉ tập trung vào isekai.

Anime Nhật tìm cơ hội ngoài isekai

Trước dấu hiệu bão hòa của thể loại isekai, các công ty Nhật Bản đang tìm kiếm động lực tăng trưởng mới từ những dòng nội dung đa dạng hơn. 

Theo báo cáo của Grand View Research, nhiều manga nằm trong nhóm bán chạy nhất thế giới hiện nay không phải isekai, mà là các tác phẩm như Blue Lock, Jujutsu Kaisen hay Oshi no Ko. Bên cạnh đó không ít manga phát hành từ trước năm 2000 vẫn duy trì sức hút lớn với độc giả trong và ngoài Nhật Bản.

Xu hướng này thúc đẩy các nhà sản xuất quay lại khai thác những IP lâu đời, thông qua các dự án chuyển thể hoặc tái khởi động các thương hiệu kinh điển. KADOKAWA cho biết sẽ tiếp tục tận dụng kho bản quyền tích lũy trong nhiều thập niên nhằm đa dạng hóa danh mục anime, thay vì phụ thuộc quá nhiều vào một thể loại.

Song song đó, công ty cũng đẩy mạnh phát triển các tác phẩm nguyên bản như Sayonara Lara, dự án hợp tác cùng studio Kinema Citrus. 

Theo Forbes Japan, trong bối cảnh hơn 200 anime mới ra mắt mỗi năm, thành công không còn chỉ đến từ việc sở hữu một thương hiệu nổi tiếng hay chạy theo xu hướng isekai, mà còn phụ thuộc vào khả năng sáng tạo nội dung mới và quảng bá hiệu quả tới khán giả toàn cầu. 

Khi thị hiếu quốc tế ngày càng đa dạng, ngành anime Nhật được cho là sẽ phải mở rộng biên độ sáng tạo để duy trì đà tăng trưởng trong những năm tới.

Anime Nhật Bản bùng nổ toàn cầu, cứ 5 người Mỹ lại có 1 người xem

Anime Nhật Bản đang tăng trưởng mạnh trên toàn cầu. Tại Mỹ, tỉ lệ người xem thường xuyên đã tăng hơn gấp đôi trong 5 năm lên 22%, còn Nhật Bản vẫn dẫn đầu với hơn một nửa dân số theo dõi anime.