Thay đổi logo là một trong những bước chuyển mình của thương hiệu 66 năm tuổi nhằm trẻ hóa sản phẩm, mở rộng đối tượng người tiêu dùng - Ảnh: DNCC

Thích nghi với thế hệ tiêu dùng mới

Từ logo đến Hội nghị Khách hàng 2026 đều cho thấy doanh nghiệp bước vào giai đoạn thay đổi nhằm thích nghi với thế hệ tiêu dùng mới.

Thành lập từ năm 1960, Hải Hà sớm định hình là công ty hàng đầu Việt Nam trong ngành công nghiệp bánh kẹo. Hành trình 66 năm của thương hiệu bắt đầu từ giai đoạn thị trường còn sơ khai, khi những viên kẹo ngọt là thức quà quý, gắn với ký ức tuổi thơ nhiều thế hệ. 

Suốt hơn sáu thập kỷ, thương hiệu hiện diện trong đời sống, với các dòng sản phẩm kẹo dẻo, kẹo trái cây, kẹo sữa, bánh ngọt… cùng phong cách bao bì truyền thống, nhiều màu sắc đặc trưng.

Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường tiêu dùng nhanh (FMCG) tại Việt Nam ngày càng cạnh tranh khốc liệt, nhóm khách hàng trẻ đang trở thành lực lượng tiêu dùng chủ lực với yêu cầu cao hơn về trải nghiệm và tính cá nhân hóa. 

Để duy trì vị thế, doanh nghiệp không thể chỉ dừng ở chất lượng và hình ảnh truyền thống, mà cần tái định hình hướng đi.

Trong dòng chảy đó, Bánh kẹo Hải Hà cũng có những bước chuyển rõ rệt nhằm thích nghi với bối cảnh mới. Trọng tâm của giai đoạn này được thể hiện qua việc tái định hình hệ thống nhận diện, trong đó nổi bật là thay đổi logo thương hiệu.

Bánh kẹo Hải Hà chuyển đổi từ biểu tượng con thuyền - vốn đại diện cho doanh nghiệp sản xuất - sang dạng logo chữ hiện đại, phản ánh định hướng trở thành thương hiệu tiêu dùng gần gũi hơn với thị trường..

Ở phiên bản mới, typography được thiết kế mềm mại hơn, tạo cảm giác thân thiện và hiện đại. Biểu tượng hoa gợi sự tự nhiên, chăm sóc và niềm vui - những giá trị gần gũi với ngành hàng bánh kẹo.

Sự kết hợp giữa hai gam màu đỏ - xanh tiếp tục được duy trì nhưng tinh chỉnh, vừa kế thừa tinh thần thương hiệu, vừa thể hiện định hướng đổi mới. Chi tiết ‘Est 1960’ cũng được giữ lại như cách nhấn mạnh nền tảng di sản lâu năm.

Theo đại diện Bánh kẹo Hải Hà, logo mới không phải là sự ‘làm lại từ đầu’ mà là cách thương hiệu tìm một ngôn ngữ hình ảnh phù hợp để kể tiếp câu chuyện đã bắt đầu từ hơn 6 thập kỷ trước. Diện mạo bên ngoài được làm mới để bắt nhịp thời đại, trong khi ‘phần hồn’ - hương vị bánh kẹo truyền thống vẫn được gìn giữ.

Gia tăng giá trị cảm nhận và khả năng cạnh tranh

Cùng với logo, hệ thống bao bì cũng được làm mới, hiện đại hơn, phản ánh rõ vai trò ngày càng quan trọng của yếu tố hình thức trong quyết định mua hàng.

Việc nâng cấp thiết kế giúp sản phẩm dễ nhận diện hơn, đồng thời gia tăng giá trị cảm nhận và khả năng cạnh tranh trong môi trường bán lẻ.

Sự thay đổi hướng đến việc cân bằng giữa tính thẩm mỹ hiện đại và cảm giác quen thuộc, qua đó mở rộng khả năng tiếp cận nhiều nhóm khách hàng khác nhau.

Hệ thống bao bì cũng được làm mới theo hướng hiện đại hơn - Ảnh: DNCC

Cũng tại Hội nghị Khách hàng 2026 diễn ra vào ngày 6-6 tới đây, Bánh kẹo Hải Hà dự kiến công bố chiến lược trọng tâm: ‘Chuyển mình - Bứt phá’. Trong đó, ‘chuyển mình’ được xác định là quá trình thay đổi chủ động và toàn diện từ sâu bên trong.

Doanh nghiệp sẽ tiến hành tái cấu trúc bộ máy, nâng cấp năng lực vận hành - sản xuất, định hình lại toàn bộ chiến lược tiếp cận thị trường. Đây là bước chuyển từ nền tảng cũ sang một trạng thái linh hoạt hơn.

‘Bứt phá’ là mục tiêu dài hạn nhằm mở rộng cơ hội kinh doanh và thúc đẩy tăng trưởng mạnh mẽ.

Thay vì đi một mình, Bánh kẹo Hải Hà đặt trọng tâm vào việc đồng hành cùng hệ sinh thái nhà phân phối và đối tác toàn quốc để cùng tạo ra động lực phát triển mới, nâng cao vị thế trên bản đồ bánh kẹo Việt Nam.

Hình ảnh khối kinh doanh phổ biến kế hoạch thực hiện cho giai đoạn chuyển đổi - Ảnh: DNCC

Việc một thương hiệu lâu đời sẵn sàng bước ra khỏi vùng an toàn để tái cấu trúc toàn diện là minh chứng cho tư duy chiến lược nhạy bén và bản lĩnh. Vượt trên quy mô của một sự kiện tri ân khách hàng, sự kiện ngày 6-6 là cột mốc để Bánh kẹo Hải Hà khẳng định tinh thần đổi mới không ngừng nghỉ.

Kết hợp nền tảng di sản tích lũy qua nhiều thập kỷ với bộ máy vận hành linh hoạt, hiện đại, doanh nghiệp sẵn sàng bước vào kỷ nguyên phát triển cùng chu kỳ tăng trưởng mới.