Lý giải cho sự thành công này, nhiều chuyên gia nhận định là các hãng phim tư nhân đã đánh đúng tâm lý khách hàng bằng các chiến dịch quảng bá và tiếp thị cho phim. Trong kinh doanh, sự thành công không hẳn là anh tạo ra một sản phẩm tốt mà yếu tố quyết định là làm thế nào để khách hàng biết và mua sản phẩm của mình.

Hãy nhìn cách làm của những phim thị trường hiện nay. Các hãng phim tư nhân như Phước Sang, Thiên Ngân hay gần đây nhất là Chánh Phương đã rất chú ý đến việc tiếp thị và PR cho phim ngay từ khi phim chưa quay. Có các chiến lược tiếp thị liên tục từ khâu kịch bản, chọn diễn viên đến ngày khởi quay, khởi chiếu... rồi thiết kế poster dựng trước các rạp, treo băngrôn tại các con đường trung tâm thành phố; dùng quà tặng hay các chương trình khuyến mãi... nhằm kéo khán giả đến rạp nhiều hơn.

Cũng không phải khán giả chỉ thích xem những phim hành động hài hước mang tính thị trường mà họ cũng rất ủng hộ cho những phim mang tính nghệ thuật. Áo lụa Hà Đông là một điển hình, một phim với chất lượng nghệ thuật cao kèm theo một chiến lược quảng bá thích hợp cũng là một minh chứng cho thấy dòng phim nghệ thuật vẫn có lượng khán giả lớn.

Bất cứ phim nào muốn ra thị trường cũng cần một chiến dịch tiếp thị, quảng bá, nhưng điều này đã không được thực hiện tốt với nhiều bộ phim được đánh giá cao về mặt nghệ thuật trong thời gian qua.