Không khó hiểu khi năm 2015, hàng loạt các thương hiệu, doanh nghiệp đã kì công thực hiện những thay đổi, cải tiến màu sắc thương hiệu trong cuộc chiến ghi đậm dấu ấn trên thị trường.

Xu hướng làm thương hiệu qua màu sắc

Nói về xu hướng thương hiệu, chuyên gia tư vấn phối màu nổi tiếng Alain Chrisment từng chia sẻ: “Màu sắc chính là thông điệp đầu tiên mà sản phẩm hướng đến người tiêu dùng…”

Vậy, tại sao Coca-cola mang màu đỏ nếu như không phải để thể hiện sự năng động và tràn đầy năng lượng– cảm hứng mà thương hiệu này muốn truyền cho khách hàng của họ? Tại sao Apple từng gây chấn động khi tung ra dòng sản phẩm iPhone “vàng sâm – panh” nếu như không phải do nước đi chiến lược tấn công thị trường châu Á – nơi màu vàng được yêu thích, thậm chí “sùng bái” như màu của sự vương giả, giàu sang, và cũng “tình cờ” là một trong những thị trường tiêu thụ lớn nhất các sản phẩm Apple?

Những ông chủ của những thương hiệu lớn này, hơn ai hết, là những người hiểu rõ nhất việc chọn lựa màu sắc thương hiệu không phải là một quyết định ngẫu hứng. Tầm quan trọng và ý nghĩa thực sự của màu sắc thương hiệu không đơn giản như vậy.

Ngoài việc tác động lên xúc cảm, màu sắc còn đóng một vai trò rất quan trọng trong việc khơi gợi sự gắn kết của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Nhiều nghiên cứu cũng chỉ ra, việc truyền thông qua thị giác thường khiến khách hàng dễ nhớ hơn so với truyền thông bằng chữ thông thường.

Doanh nghiệp Việt Nam và cuộc chiến “màu sắc thương hiệu”

Quay trở lại với thị trường Việt Nam, nơi mà sức nóng của cuộc đua thương hiệu đang ngày càng lan toả, không ít các doanh nghiệp mạnh tay “chi đậm” cho các công ty thiết kế để tạo cho mình dấu ấn màu sắc thương hiệu nổi bật. Trong số đó, MobiFone – “ông lớn” trong thị trường viễn thông đã khẳng định mình với quyết định nhanh chóng và ấn tượng về màu sắc nhận diện, tạo bước tiền đề để dẫn đầu cuộc đua thương hiệu.

Không thay đổi nhận diện thương hiệu nhưng MobiFone đã bổ sung thêm màu Vàng cho các ấn phẩm, vật phẩm truyền thông để làm cho logo thêm nổi bật cũng như giúp hình ảnh của mình thêm mới mẻ. Trong tất cả các thiết kế, màu xanh vẫn là màu sắc đặc trưng của MobiFone, màu đỏ và màu vàng là màu bổ trợ.

Màu xanh vẫn là màu sắc đặc trưng của MobiFone, màu đỏ và màu vàng là màu bổ trợ

Được biết, năm 2015 là năm đánh dấu bước ngoặt lớn trên chặng đường phát triển của MobiFone: chuyển đổi mô hình từ Công ty thành Tổng công ty, chuyển từ kinh doanh di động sang kinh doanh đa dịch vụ với bốn mảng rõ rệt: Di động; Truyền hình; Bán lẻ; Đa phương tiện.

Không chỉ làm cho màu sắc nhận diện trở nên đa sắc mà hơn hết, màu vàng được thêm vào sẽ gắn liền với chiến lược cung cấp đa dịch vụ mà MobiFone sẽ phát triển trong 2015 và những năm tới.

Ông Nguyễn Thạch Nguyên (Giám đốc Công ty thiết kế Bond Packaging) cho biết: “Thêm màu vàng vào các thiết kế là một quyết định nhạy bén vì màu vàng là một màu nổi bật và bắt mắt. Điều này sẽ làm cho mẫu quảng cáo trở nên thu hút hơn, có điểm nhấn, trẻ trung và năng động hơn. Đây là một yếu tố cực kỳ quan trọng trong môi trường quảng cáo cạnh tranh như hiện tại…”

Bên cạnh đó, sự kết hợp của ba màu sắc này không chỉ phù hợp về mặt thiết kế mà còn hoà hợp về mặt phong thuỷ. Màu vàng (hành Thổ) sẽ dung hòa hai màu xanh (hành Thủy) và đỏ (hành Hỏa) tạo nên sự gắn kết và phát triển bền vững. Khi phân tích màu sắc dựa trên các giá trị về tâm lý học, xanh thể hiện sự kết nối, đỏ đại diện cho tiềm năng và màu vàng tượng trưng cho giá trị.

Thông qua việc đưa màu sắc đặc trưng của thương hiệu vào kế hoạch truyền thông, MobiFone đã thành công trong việc cộng hưởng các giá trị cảm xúc, lan toả và tối đa hoá hiệu quả truyền thông cho thông điệp “Kết nối giá trị, khơi dậy tiềm năng” của mình.

Dễ dàng nhận thấy, cuộc đua thương hiệu ngày càng trở nên cam go và khốc liệt với hàng trăm cách làm, xu hướng định vị thương hiệu mới mẻ, độc đáo. Tìm kiếm bản sắc thương hiệu đã khó, ghi dấu bản sắc trên thị trường bằng những khái niệm thân thuộc ấn tượng còn gian nan hơn cả lên trời.

Doanh nghiệp Việt Nam và các công ty thiết kế vẫn còn cần rất nhiều nỗ lực lẫn đột phá sáng tạo để tạo ra những sắc màu riêng, cá tính nổi trội mới có thể đưa thương hiệu và vị thế của chính mình lên hàng top trên cuộc chiến đầy thử thách này.