Theo The Street, lễ hội âm nhạc Coachella 2026 có sự khác biệt rõ rệt so với các năm trước, không chỉ nhờ dàn sao đình đám tham dự, mà còn vì sức ảnh hưởng văn hóa của sự kiện. 

Sau gần 4 năm không lưu diễn kể từ tour Justice World Tour năm 2022, Justin Bieber trở lại với vai trò headliner tại Coachella ngày 11-4. 

Màn tái xuất này mang tính lịch sử khi anh trở thành một trong những nghệ sĩ được trả cát sê cao nhất lễ hội, nhận khoảng 10 triệu USD cho hai cuối tuần biểu diễn. Đồng thời nhu cầu vé tăng vọt và toàn bộ vé Coachella 2026 đã bán hết chỉ trong vòng một tuần sau khi công bố lineup.

Thương hiệu của Justin Bieber bùng nổ doanh số nhờ Coachella

Tuy vậy, dấu ấn lớn nhất lại không nằm trên sân khấu. Theo Vogue Business, thương hiệu thời trang Skylrk của Justin Bieber đạt 5,04 triệu USD doanh thu merchandise chỉ trong cuối tuần đầu tiên, vượt xa kỷ lục trước đó của lễ hội là 1,7 triệu USD cho cả hai cuối tuần.

Thành công này đến từ chiến lược phân phối đa kênh gồm bán trên website chính thức, tại khu merchandise của Coachella và một không gian bán lẻ riêng cạnh khu trải nghiệm Skylrk Oasis. Cách tiếp cận này vừa tạo cảm giác độc quyền tại sự kiện, vừa tận dụng nhu cầu mua online trên diện rộng.

Justin Bieber không phải nghệ sĩ đầu tiên mang thương hiệu riêng đến Coachella. Trước đó, Travis Scott từng làm điều này với Cactus Jack năm 2025, nhưng quy mô thành công của Skylrk cho thấy một xu hướng lớn hơn. 

Merchandise nghệ sĩ hoạt động khác với bán lẻ truyền thống: giá trị không nằm ở sản phẩm mà nằm ở ý nghĩa. 

Fan mua để thể hiện bản sắc và sự thuộc về, vì kết nối cảm xúc với âm nhạc, vì tính khan hiếm của sản phẩm giới hạn, để hỗ trợ trực tiếp nghệ sĩ và thậm chí để nâng vị thế trong cộng đồng fan. Những yếu tố này biến merchandise thành một dạng "tài sản văn hóa".

Skylrk được ra mắt chính thức vào tháng 7-2025 nhưng đã được chuẩn bị từ trước đó. 

Từ cuối 2023 và xuyên suốt 2024, Justin Bieber cùng Hailey Bieber thường xuyên mặc thử các thiết kế để xây dựng nhận diện thương hiệu trước khi ra mắt. 

Thương hiệu vận hành theo mô hình sáng tạo kết hợp với Neima Khaila phụ trách định hướng sáng tạo, Finn Rush-Taylor thiết kế, và Justin Bieber giữ quyền điều hành. Điều này rất quan trọng vì merchandise là một trong số ít lĩnh vực mà nghệ sĩ có toàn quyền sở hữu, không bị hãng thu âm kiểm soát.

Ngoài doanh thu trực tiếp, Skylrk còn đạt 2,3 triệu USD giá trị truyền thông (MIV), tăng hơn 3% lượng theo dõi mạng xã hội sau cuối tuần đầu và đạt khoảng 785.000 follower trên Instagram. 

Justin Bieber bùng nổ sau Coachella: Trở lại ngôi vương Spotify toàn cầu

Sau màn trình diễn gây chú ý tại Coachella, Justin Bieber bất ngờ trở lại vị trí nghệ sĩ có lượt nghe cao nhất trên Spotify toàn cầu, kéo theo làn sóng 'hồi sinh' ấn tượng của hàng loạt bản hit trong sự nghiệp.