Chọn đúng thứ mình cần

Vừa quay trở lại công việc sau thời gian nghỉ hộ sản, Thanh Thảo, phó phòng tín dụng cá nhân một ngân hàng nước ngoài có trụ sở tại trung tâm TP.HCM, quá bận rộn với công việc của ngân hàng, chăm sóc con nhỏ và bản thân. Mỗi ngày sau khi tất bật lo con, Thảo chạy vội đến ngân hàng vùi đầu vào công việc, trưa tranh thủ đi ăn cùng khách hàng vừa bàn công việc, chiều quay lại tất bật với công việc và mong hết việc thật sớm để về cùng con.

Cuối tuần rồi tranh thủ gửi con cho ông bà, Thảo và chồng đã có một buổi xem phim và ăn tối lãng mạn, thư giãn vô cùng sau những ngày căng thẳng với công việc. Thảo chia sẻ cô không có ý định xem phim vì thực tế cũng không còn nhớ thói quen này từ khi có em bé, nhưng nhu cầu phải xem phim đến sau một lần chờ thang máy ở ngân hàng Thảo xem một đoạn phim quảng cáo bộ phim khá hấp dẫn với âm thanh và hình ảnh sống động và bỗng nhiên cô cảm thấy muốn cùng chồng xem bộ phim hấp dẫn này ngay khi có thời gian rảnh.

Một lần khác trong thang máy ở trung tâm mua sắm lớn tại Q.1, Thanh Thảo lại nhìn thấy một quảng cáo quá hấp dẫn món sườn heo nướng mà cô đã nghe bạn bè nói đến từ lâu… Thế là Thảo quyết định dành một buổi tối cuối tuần cho riêng hai vợ chồng sau những ngày làm việc căng thẳng, bận rộn.

Không giống như Thanh Thảo, Mai Phương lại tìm được giải pháp cho mình khi đứng giữa một rừng sản phẩm dầu gội đầu trong siêu thị. Đúng lúc cô chưa biết phải chọn loại dầu gội đầu nào thật ưng ý, đảm bảo độ óng mượt, mềm mại, nuôi dưỡng tóc để tôn vẻ đẹp và sự sang trọng của một giám đốc đối ngoại cho lần xuất hiện sắp tới ở Hà Nội, thì một quảng cáo trên màn hình LCD ngay trong tầm mắt đã thuyết phục cô chọn được loại dầu mình ưng ý.

Theo số liệu hiện nay, chỉ riêng Goldsun Focus Media đã có mặt tại hơn 410 cao ốc văn phòng, trung tâm mua sắm, chung cư…. tại các trung tâm kinh tế lớn của Việt Nam và hơn 100 điểm siêu thị trên toàn quốc, đã trang bị được khoảng 3.000 màn hình tinh thể lỏng (LCD) với những kích cỡ từ 10-21 inch khác nhau.

Các màn hình LCD này liên tục phát các hình ảnh sống động, cùng âm thanh nổi bật … về các sản phẩm, dịch vụ, hàng hóa… suốt 12 giờ với tần suất phát lại đến 60 lần/ngày.

Những khách hàng như Thanh Thảo có thu nhập cao, làm việc trong những cao ốc nhu cầu di chuyển bằng thang máy có khi đến 8-10 lần/ngày, chính vì vậy việc quảng cáo sản phẩm qua LCD chính là kênh chuyển tải thông tin về sản phẩm, dịch vụ, hàng hóa mà khách hàng tiềm năng như Thanh Thảo dễ dàng tiếp cận nhất.

Số liệu khảo sát này cũng cho thấy năm trong tám lần đứng chờ thang máy các nhân viên văn phòng có nhìn vào quảng cáo trên LCD gắn ở đây.

Một chuyên gia Công ty Goldsun Focus Media cho biết hệ thống các màn hình LCD như những chiếc TV được lắp tại các tòa nhà văn phòng, hệ thống siêu thị, bệnh viện trên toàn quốc… các loại quảng cáo qua LCD này giúp các nhà cung cấp sản phẩm, dịch vụ có thể đưa các chương trình quảng cáo tới số lượng đông đảo, đối tượng nhân viên văn phòng, có thu nhập bình quân cao, có sức mua lớn trên thị trường.

Ưu điểm nổi bật của quảng cáo bằng LCD chính là tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, đưa thông điệp quảng cáo đến người tiêu dùng với chi phí thấp nhất nhưng mang lại hiệu quả cao nhất.

Truyền thông tập trung có phải là quảng cáo “cưỡng bức”?

Quảng cáo trên màn hình LCD ở các nơi công cộng còn khá mới mẻ nhưng đang gây chú ý cho nhiều doanh nghiệp. Ở Việt Nam, Công ty Goldsun Focus Media hiện là đơn vị đại diện độc quyền ở Việt Nam có mua bản quyền thương hiệu từ Tập đoàn Focus Media (Thượng Hải), khai thác mô hình quảng cáo trên màn hình công cộng (public screen) tại các nơi công cộng. Goldsun Focus Media sẽ được Tập đoàn Focus Media (Thượng Hải) hỗ trợ về huấn luyện và chuyển giao công nghệ, hỗ trợ nghiên cứu và cung cấp thông tin thường xuyên về tình hình phát triển của loại hình quảng cáo này trên toàn thế giới.

Dựa trên số liệu nghiên cứu, khảo sát thị trường hằng năm, kênh truyền thông này được nâng cấp theo thời gian để đảm bảo hơn nữa tính hiệu quả tối ưu nhất cho khách hàng. Mỗi ngày công ty 12 giờ phát quảng cáo, theo giờ mở - đóng cửa của siêu thị hoặc của các tòa nhà. Mỗi khách hàng (1 TVC) sẽ được lặp lại ít nhất 60 lần/ngày.

Các chuyên gia Goldsun Focus Media khuyến cáo để có thể đạt được hiệu quả cao nhất khi sử dụng loại hình quảng cáo hiệu quả cao này, độ dài của thông điệp quảng cáo chỉ nên từ 5-30 giây. Đây là thời lượng tối ưu mà các kết quả nghiên cứu của Focus Media (Thượng Hải) đã chứng minh là mang lại hiệu quả quảng cáo cao nhất suốt thời gian qua.