Trận chung kết FIFA World Cup 2026 tại sân vận động New York New Jersey (MetLife Stadium) hôm 19-7 (sáng 20-7 giờ Việt Nam) không chỉ là cuộc đọ sức đỉnh cao của bóng đá thế giới mà còn đánh dấu bước ngoặt lịch sử: lần đầu tiên sau 96 năm, FIFA chính thức đưa chương trình ca nhạc giữa trận vào kịch bản trận chung kết.

Sự kiện tụ hội dàn siêu sao toàn cầu như: Madonna, Shakira, BTS, Justin Bieber, Burna Boy cùng ban nhạc Coldplay đang thu hút sự chú ý đặc biệt từ giới truyền thông quốc tế về chi phí sản xuất cũng như mô hình vận hành thương mại.

Dàn sao diễn chung kết World Cup 2026 không nhận thù lao, gây quỹ 100 triệu USD cho giáo dục

Theo các hãng thông tấn quốc tế và xác nhận chính thức từ FIFA cùng tổ chức Global Citizen, toàn bộ dàn nghệ sĩ tham gia trình diễn tại trận Chung kết World Cup 2026 hoàn toàn không nhận thù lao. 

Mô hình này được học hỏi từ show diễn giữa hiệp tại trận chung kết bóng bầu dục Mỹ (Super Bowl). Theo đó, các nghệ sĩ hàng đầu thế giới tham gia với tinh thần cống hiến vì chiến dịch xã hội toàn cầu và gia tăng tầm ảnh hưởng thương hiệu cá nhân trước hàng tỉ khán giả truyền hình.

Đổi lại, FIFA cùng các đơn vị đồng sản xuất như Live Nation và Done + Dusted sẽ chi trả toàn bộ ngân sách liên quan đến kỹ thuật sân khấu, trang thiết bị, âm thanh ánh sáng, di chuyển và hậu cần sản xuất.

Khác với các sự kiện âm nhạc thương mại thuần túy, show giữa giờ chung kết World Cup 2026 được thiết kế gắn liền với sứ mệnh xã hội thông qua quỹ FIFA Global Citizen Education Fund.

Theo FIFA, sự kiện đặt mục tiêu huy động 100 triệu USD nhằm tài trợ cho các chương trình phát triển giáo dục chất lượng cao và cơ hội tiếp cận bóng đá học đường cho trẻ em tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Bên cạnh việc kêu gọi đóng góp từ các tập đoàn và nhà hảo tâm lớn, FIFA cam kết trích 1 USD từ mỗi vé bán ra trong suốt kỳ World Cup 2026 để trực tiếp đóng góp vào quỹ giáo dục này. 

Đồng thời, doanh thu từ đĩa đơn chính thức của sự kiện do các nghệ sĩ thể hiện cũng được đóng góp toàn bộ vào chiến dịch.

Cú hích thương mại kỷ lục cho FIFA

Dù gặp sức ép về thời lượng nghỉ giữa hiệp, sự kết hợp giữa bóng đá đỉnh cao và công nghiệp giải trí đã đem lại giá trị thương mại vô cùng lớn. 

Sự xuất hiện của màn trình diễn âm nhạc quy tụ dàn sao đa thế hệ giúp FIFA tối ưu hóa giá trị các hợp đồng quảng cáo phát sóng trực tiếp giữa trận. Đây là mắt xích quan trọng giúp FIFA hiện thực hóa mốc doanh thu kỷ lục 15 tỉ USD cho chu kỳ World Cup 2026.

Thành công vang dội của những màn trình diễn giữa hiệp đã giúp chương trình trở thành "Live Aid của thế kỷ 21", mở ra tiền lệ mới cho việc kết hợp giữa sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh và các hoạt động thúc đẩy giá trị cộng đồng bền vững.

Sự kiện trở thành màn trình diễn âm nhạc có lượt xem trực tiếp cao nhất lịch sử truyền hình (gần 2 tỉ người xem toàn cầu) và tạo nên cú bùng nổ tương tác chưa từng có trên các nền tảng mạng xã hội.

Tính chung toàn bộ kỳ World Cup, hệ sinh thái truyền thông số của FIFA ghi nhận hơn 20 tỉ lượt xem video (video views) trên các nền tảng social (TikTok, Instagram, X, YouTube). Trong đó, các khoảnh khắc cắt ngắn (highlights) từ màn trình diễn của dàn sao như: BTS, Shakira, Justin Bieber hay Coldplay đóng góp phần lớn vào lượt tương tác lan truyền (viral) ngay sau khi sự kiện kết thúc.

Album nhạc chính thức của World Cup 2026 đạt mốc hơn 575 triệu lượt nghe trên các nền tảng phát nhạc trực tuyến (Spotify, Apple Music) ngay trước trận chung kết và tiếp tục tăng vọt sau show diễn.

Madonna, BTS, Justin Bieber và Shakira trình diễn ngoạn mục giờ nghỉ giữa hiệp World Cup

Lần đầu tiên trong lịch sử chung kết World Cup, một dàn sao nổi tiếng đã xuống sân biểu diễn trong giờ nghỉ trận đấu giữa Argentina và Tây Ban Nha.