(KTSG Online) - Việt Nam đang nổi lên như một trong những điểm đến hấp dẫn nhất khu vực châu Á - Thái Bình Dương khi du khách ngày càng ưu tiên những hành trình gần, quen thuộc và linh hoạt trong bối cảnh kinh tế và địa chính trị toàn cầu còn nhiều biến động.

• Đà Nẵng mở chuỗi hội chợ, giảm giá mạnh mùa cao điểm du lịch
• Du khách xếp hàng, chen chân thưởng thức bánh mì Việt

Đây là một trong những kết quả đáng chú ý từ Nghiên cứu Xu hướng Du lịch Toàn cầu (Global Travel Intentions - GTI) 2026 do Visa công bố ngày 25-6. Khảo sát được thực hiện với hơn 47.000 người trên toàn cầu, trong đó có 17.000 người tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương và hơn 1.000 người Việt Nam. Theo Visa, mặc dù nhu cầu du lịch vẫn duy trì ở mức cao, hành vi của du khách đang thay đổi đáng kể. Thay vì ưu tiên những chuyến đi xa và mang tính khám phá như trước, nhiều người có xu hướng lựa chọn các điểm đến gần nơi sinh sống hơn, lập kế hoạch kỹ lưỡng hơn và chú trọng sự an toàn, thuận tiện trong suốt hành trình. Xu hướng này được cho là tạo lợi thế cho Việt Nam. Trong 5 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón 10,6 triệu lượt khách quốc tế, mức cao nhất từ trước đến nay trong cùng kỳ, hoàn thành khoảng 42% mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế của cả năm. Báo cáo cho rằng các điểm đến trong khu vực sẽ tiếp tục hưởng lợi khi du khách ưu tiên những chuyến đi ngắn ngày, chi phí hợp lý và thuận tiện về kết nối giao thông. Việt Nam được đánh giá là một trong những thị trường hưởng lợi rõ nét từ dòng khách nội vùng đang gia tăng. Một động lực khác đến từ sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường Trung Quốc. Theo dự báo được Visa dẫn lại, Việt Nam cùng với Hàn Quốc và Thái Lan sẽ nằm trong nhóm ba điểm đến được du khách Trung Quốc lựa chọn nhiều nhất trong năm nay. Trong bối cảnh lượng khách Trung Quốc đi du lịch nước ngoài được dự báo đạt từ 165-175 triệu lượt trong năm 2026, Việt Nam có cơ hội gia tăng đáng kể thị phần du lịch trong khu vực. Bên cạnh đó, chính sách thị thực cũng góp phần thúc đẩy sức hút của điểm đến Việt Nam. Việc mở rộng cấp thị thực điện tử (e-visa) với thời hạn lưu trú lên tới 90 ngày cho công dân tất cả các quốc gia và vùng lãnh thổ giúp du khách chủ động hơn trong việc lên kế hoạch và kéo dài thời gian lưu trú. Khảo sát của Visa cho thấy 63% du khách châu Á - Thái Bình Dương lựa chọn du lịch trong khu vực, cao hơn nhiều so với tỷ lệ chọn châu Âu (13%), Bắc Mỹ (6%) hay Trung Đông, châu Phi và Trung Âu (16%). Đối với du khách Việt Nam, Nhật Bản tiếp tục là điểm đến được yêu thích nhất với 18% lựa chọn, tiếp theo là Thái Lan (12%), Trung Quốc (10%), Hàn Quốc (9%) và Hồng Kông (7%). Đáng chú ý, có tới 26% người Việt tham gia khảo sát cho biết đang lên kế hoạch đến Nhật Bản trong vòng 12 tháng tới. Mặc dù ưu tiên những điểm đến quen thuộc, du khách vẫn mong muốn tìm kiếm các trải nghiệm mới. Khoảng 37% người được khảo sát tại châu Á - Thái Bình Dương cho biết khám phá ẩm thực và văn hóa địa phương là động lực hàng đầu khi đi du lịch, cao hơn đáng kể mức trung bình toàn cầu là 29%. Ngoài ra, cứ bốn du khách thì có một người lựa chọn điểm đến dựa trên các sự kiện giải trí hoặc thể thao quốc tế như World Cup 2026, các chặng đua Formula 1 hay các chương trình biểu diễn K-Pop.

Báo cáo cũng ghi nhận sự gia tăng vai trò của công nghệ trong quá trình chuẩn bị chuyến đi. Gần một nửa số người được khảo sát (49%) sử dụng các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) để tìm hiểu điểm đến và lên ý tưởng cho hành trình. AI cũng được dùng để tổng hợp đánh giá (41%) và gợi ý trải nghiệm địa phương (35%). Đáng chú ý, thanh toán số đang trở thành một yếu tố quan trọng trong trải nghiệm du lịch. Đối với du khách Việt Nam, khả năng chấp nhận thanh toán thẻ tại điểm đến là mối quan tâm hàng đầu khi chuẩn bị chuyến đi, được 30% người tham gia khảo sát lựa chọn. Tiếp theo là yếu tố bảo mật thanh toán với 25%. Theo Visa, 73% du khách khu vực châu Á - Thái Bình Dương hiện mang theo thẻ hoặc ví điện tử khi đi du lịch. Điều này phản ánh kỳ vọng ngày càng lớn về các trải nghiệm thanh toán liền mạch, an toàn và thuận tiện trong toàn bộ hành trình, từ đặt vé, đặt phòng đến chi tiêu tại điểm đến.