(KTSG Online) - Tăng trưởng 26% trong năm 2025 nhưng trong quí 4 vừa qua, sản lượng của thị trường thương mại điện tử Việt Nam lại giảm trong khi giá bán leo thang.
- Thuơng mại điện tử Việt Nam bùng nổ, doanh nghiệp buộc chuyển mình số hóa
- Cứ 10 đồng bán lẻ, hơn 1 đồng đi qua thương mại điện tử
Theo Báo cáo Doanh thu & Tiêu dùng Thương mại Điện tử Việt Nam 2025 do YouNet ECI công bố ngày 11-2, tổng giá trị giao dịch (GMV) của bốn nền tảng Shopee, TikTok Shop, Tiki và Lazada đạt 458,16 nghìn tỉ đồng trong năm 2025, tăng 26% so với năm trước. So với mức tăng 9,2% của tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng theo số liệu cơ quan thống kê, tốc độ mở rộng của thương mại điện tử tiếp tục vượt trội.
Tăng trưởng ghi nhận ở hầu hết các nhóm ngành chủ lực. Nhóm hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tăng 38%, cao nhất trong các ngành, tiếp theo là Thời trang & Phụ kiện tăng 34%. FMCG vượt nhóm Làm đẹp để trở thành ngành có quy mô lớn thứ hai trên sàn, sau Thời trang & Phụ kiện. Trong nửa cuối năm 2025, dù nhiều đợt điều chỉnh phí sàn được triển khai, sản lượng FMCG vẫn duy trì tương đương cùng kỳ năm trước.
Tuy nhiên, dữ liệu quí 4-2025 cho thấy có biến động đáng chú ý. Sản lượng tiêu thụ trên 4 sàn giảm 8% so với cùng kỳ năm trước trong khi giá bán trung bình tăng 33% so với quí 4-2024. Báo cáo nhận định việc tăng giá bán là phản ứng của doanh nghiệp trước áp lực chi phí từ các đợt điều chỉnh phí sàn trong năm.
Khảo sát người tiêu dùng trực tuyến do YouNet ECI phối hợp với Buzzmetrics thực hiện trong quí 4-2025 cho thấy người mua ngày càng nhạy cảm hơn với biến động giá. Ở nhóm Gen Y (1981-1996), 36% người được hỏi giữ quan điểm trung lập và 45% đánh giá tích cực về tình hình kinh tế. Trong khi đó, 64% Gen Z (1997-2012) nhìn nhận kinh tế hiện tại theo hướng tích cực, dù cùng tỷ lệ này cho biết thu nhập hộ gia đình dưới 30 triệu đồng mỗi tháng.
Về phía nhà bán, tổng số nhà bán có phát sinh doanh thu trong năm 2025 giảm 5,6% so với cùng kỳ, còn khoảng 672.000. Ngược lại, doanh thu bình quân mỗi nhà bán tăng 33%. Theo phân tích của báo cáo, diễn biến này cho thấy doanh thu đang tập trung nhiều hơn vào các nhà bán lớn, thương hiệu và nhà phân phối chính hãng.
Theo dự báo YouNet ECI, thương mại điện tử Việt Nam có thể tiếp tục duy trì tăng trưởng hai chữ số trong năm 2026 nhưngmức độ cạnh tranh sẽ gia tăng khi hành vi tiêu dùng phức tạp hơn và chi phí vận hành cao hơn.
