Thương mại điện tử Việt Nam đang phát triển rất mạnh mẽ và một trong những phương thức giúp doanh số hàng hóa trên các sàn tăng vọt là tiếp thị liên kết, quảng cáo sản phẩm thông qua các KOL và các KOC (tức những người nổi tiếng hoặc khách hàng có sức ảnh hưởng). Nhiều người tiêu dùng chọn mua sản phẩm vì tin tưởng vào những nhân vật này. Tuy nhiên, vụ việc một số sản phẩm do KOL, KOC quảng cáo sai sự thật được phát hiện gần đây khiến không ít người đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của các KOL, KOC trong tiếp thị những sản phẩm không đảm bảo chất lượng đến người tiêu dùng. LS Đinh Thị Quỳnh Như, Đoàn Luật sư TP.HCM, đã trao đổi với PLO xung quanh vấn đề này.
