'Rage bait' là gì mà được chọn là ‘Từ của năm’?

‘Rage bait’ - Nội dung gây kích động tràn lan trên mạng xã hội

“Rage bait” là từ ghép của hai từ: “rage”, nghĩa là cơn giận dữ bùng phát dữ dội, và “bait”, nghĩa là miếng mồi ngon lành. 

Khi ghép hai từ này với nhau, Oxford định nghĩa “rage bait” là thuật ngữ chỉ những nội dung đánh mạnh vào yếu tố cảm xúc, khai thác vấn đề xã hội nhạy cảm, gài vào những chi tiết gây khó chịu, khiêu khích hay có tính xúc phạm, trở thành miếng mồi nhằm kích động sự giận dữ và gây tranh cãi với mục đích tăng lượt xem hoặc lượt tương tác trên các trang mạng xã hội.

Nhà xuất bản Đại học Oxford chọn "Rage bait" vì tần suất xuất hiện của cụm từ này đã tăng đột biến trong năm qua, dựa trên tốc độ tăng trưởng trong ngôn ngữ và ảnh hưởng đối với văn hóa số. Nó phản ánh tâm lý tiêu dùng nội dung của thời đại, nơi hiệu ứng cảm xúc được coi trọng hơn tính chính xác, và sự lan truyền được ưu tiên hơn sự trung thực.

Nguồn gốc của thuật ngữ ‘rage bait’

"Rage bait" lần đầu tiên được sử dụng trực tuyến trong một bài đăng trên Usenet vào năm 2002, nhằm biểu đạt cảm xúc khi bị kích động và khó chịu của người lái xe khi bị một tài xế khác nháy đèn xin vượt, đây là khởi đầu cho tầng nghĩa về sự kích động hay cố ý. Rage bait sau này trở thành từ lóng trên internet, thường dùng để mô tả các bài đăng được lan truyền nhanh, hay dùng để chỉ trích phê bình toàn bộ mạng lưới quyết định thứ được đăng lên trực tuyến, ví dụ như nền tảng, nhà sáng tạo nội dung hay xu hướng.

Theo chuyên gia nghiên cứu mạng John Scott-Railton đến từ Citizen Lab, người xem sẽ “cắn câu” loại nội dung này khi bình luận và đăng lại một bài đăng có nội dung xúc phạm với ngôn từ giận dữ. Đó là chưa kể thuật toán của các mạng xã hội cũng rất ‘thích’ kiểu nội dung này, càng ấn vào xem thì càng gợi ý những nội dung tương tự như vậy.

‘Rage bait’ - Định nghĩa mới phản ánh nhận thức người xem về các nội dung có tính khiêu khích

Nhiều người dùng mạng xã hội hiện nay đã quen với việc đọc một bài viết gây sốc, một video "vô lý nhưng thuyết phục" hay một đoạn clip sắp đặt để chọc giận người xem, một khi có phản ứng, những lượt tương tác này vô tình góp phần nuôi dưỡng chính nội dung mà mình không đồng tình.

Ông Casper Grathwohl, Chủ tịch Oxford Languages, cho rằng sự trỗi dậy của “rage bait” gắn chặt với bối cảnh AI, người nổi tiếng giả mạo, influencer ảo và văn hóa mạng ngày càng hỗn loạn. 

“Nếu lựa chọn của năm ngoái, brain rot, phản ánh sự kiệt quệ tinh thần do việc lướt và xem, thì “rage bait” lại cho thấy những nội dung được tạo ra một cách có chủ đích nhằm khơi gợi phẫn nộ và thúc đẩy lượt xem. Hai từ này tạo thành một vòng lặp mạnh mẽ, nơi phẫn nộ kích hoạt tương tác, cùng với sự khuếch đại của thuật toán, sự tiếp xúc liên tục loại nội dung này khiến chúng ta kiệt sức về tinh thần. Những từ ngữ này không chỉ mô tả xu hướng, chúng cho thấy cách các nền tảng số đang định hình lại tư duy và hành vi của chúng ta như thế nào."

Xem thêm: Cơ hội cuối cùng để chiêm ngưỡng siêu trăng rực rỡ nhất năm

Xem thêm: Những khoản tiền thưởng sau đây không phải đóng thuế thu nhập cá nhân

Xem thêm: Chuyên gia chỉ cách nhận biết dấu hiệu ung thư da qua nốt ruồi