Ngày 6-7 vừa qua, Công ty cổ phần sữa Việt Nam - Vinamilk đã chính thức công bố logo mới trong hệ thống nhận diện thương hiệu, nhằm thể hiện tính độc đáo và sáng tạo của thương hiệu sữa lớn thứ 6 thế giới và tiềm năng nhất toàn cầu với định giá 2,8 tỷ USD.
 |
Logo mới của Công ty sữa Vinamilk |
Theo Vinamilk, logo lần này được thay đổi từ dạng phù hiệu (Emblem) sang dạng biểu tượng chữ (Wordmark) với chữ “Vinamilk” viết bằng nét tay. Trong đó, chữ “i” được cách điệu thành nét cười, chữ “a” thể hiện hình ảnh giọt sữa ở nét bụng; chữ “Est 1976” được viết tách rời, bố trí ở hai điểm đầu - cuối phía dưới chữ “Vinamilk”. Phần chữ trong logo được thể hiện màu trắng trên nền xanh tím, mang tinh thần đơn giản, táo bạo, đúng với phương châm mà hãng này đề ra: “Đầy mới mẻ hấp dẫn, tràn ngập sức sống”.
Bên cạnh việc cải tiến logo, Vinamilk còn giới thiệu đến người tiêu dùng bộ nhận diện mới của công ty được công ty nghiên cứu và phát triển trong suốt một năm, từ hệ thống bảng màu đa sắc, thư viện hình minh họa vẽ tay cho đến hệ thống ngôn ngữ hình ảnh kết hợp phông chữ sáng tạo.
“Nhận diện thương hiệu mới của chúng tôi phản chiếu nguồn năng lượng trẻ trung và giàu khát khao của người Việt. Từ những ngóc ngách phố thị, những món ngon thức quý, tới những gánh quà rong ngẫu hứng, thế giới Vinamilk mở ra hàng ngàn sắc màu phong phú”, theo giới thiệu từ trang web của Vinamilk.
Do lựa chọn tông màu xanh làm chủ đạo và thiết kế logo mới mẻ, độc đáo, công ty vô tình tạo ra làn sóng trend mới trên mạng xã hội, đặc biệt là Facebook, thu hút sự hưởng ứng đông đảo từ cư dân mạng.
Mong muốn thu hút người tiêu dùng làm quen với giao diện mới của hãng, Vinamilk đã bày ra chiến lược marketing vô cùng độc đáo. Họ phát triển riêng một trang web “est1976.vinamilk.com.vn” nhằm khuyến khích người dùng mạng tự sáng tạo logo riêng. Khi điền vào ô nhập tên và năm sinh trên website, người dùng có thể tạo ra logo riêng cho mình mang đậm bản sắc Vinamilk.
 |
Những bình luận ủng hộ logo mới của Công ty sữa Vinamilk từ các tài khoản MXH |
Hưởng ứng trend này, người dùng có nickname Lê Thanh hồ hởi đăng status lên facebook “Công ty Vinamilk làm logo dễ thương quá, mình cũng thử làm một cái bám theo trend coi sao”.
Còn tài khoản Thanh Thảo viết “Nhìn ổn áp lắm, xin theo nhẹ cái trend này”…Bên cạnh đó, một số trang mạng xã hội nhân dịp này cũng tự sáng tạo ảnh đại diện cho fanpage của mình nhằm thu hút tương tác người dùng.
 |
Người dùng MXH bàn luận về logo mới của công ty sữa Vinamilk |
Trên thực tế, việc quảng bá thương hiệu trên mạng xã hội không chỉ là một xu hướng mới mà còn có ý nghĩa sâu sắc đối với các doanh nghiệp và cá nhân. Trong lần thay đổi logo và nhận diện thương hiệu này của Vinamilk, ngoài một số người dùng mạng xã hội hưởng ứng trải nghiệm mới mẻ, mẫu thiết kế logo của công ty còn tạo ra làn sóng tranh luận trong lĩnh vực thiết kế đồ họa.
Một số người dùng mạng cho rằng phông nền xanh của logo không phù hợp với việc quảng cáo thực phẩm, không bắt mắt khi đặt cạnh các sản phẩm thuộc lĩnh vực khác. Một số ý kiến lại bắt lỗi ở phần thiết kế chữ, do khoảng cách giữa các chữ “Est” và năm “1976” đặt không phù hợp, dễ gây rối mắt người nhìn. Hoặc có ý kiến chủ quan hơn đề cập đến tính sáng tạo của logo lần này chưa thật sự tạo điểm nhấn cho thương hiệu lớn của quốc gia.
 |
Dù bận nhưng vẫn tham gia bàn luận về logo của Vinamilk |
“Thú thật mình chẳng nhận ra nét cười chỗ chữ “i” hay giọt sữa từ chữ “a” gì cả. Viết giới thiệu như đúng rồi luôn. Logo ban đầu nó ổn áp thế kia đổi phát nhìn như xuống đời ấy” – tài khoản facebook Rin BaBa đăng tải bài viết; người có nickname Truong Quoc Anh bình luận trong một status gọn lỏn “Xấu đau xấu đớn”.
Dù có nhiều ý kiến chê bai hoặc khắt khe về sự thay đổi ngoạn mục này của Vinamilk, nhưng phần đông cư dân mạng đều đồng thuận về bước đi táo bạo, mới mẻ về mặt hình ảnh của hãng sữa. Bất kỳ sự thay đổi nào cũng chứng tỏ Vinamilk có sự quan tâm đến người tiêu dùng và dần hoàn thiện chất lượng sản phẩm từng ngày, thể hiện phong cách, giá trị độc đáo và sáng tạo của thương hiệu này.
