Năm 2024, người dùng dành 260 triệu giờ xem Shopee Live và Shopee Video, hơn 9 triệu phiên livestream đã phát sóng. Tuy nhiên, điều Shopee theo đuổi không dừng lại ở những con số thống kê.

Thay vì tập trung vào các dự án nhỏ lẻ và ngắn hạn, sàn TMĐT tuổi đời 10 năm chủ ý xây dựng các chương trình mua sắm giải trí có tính dài hạn nhằm tác động sâu vào thói quen và sở thích của người dùng, giúp người bán trên sàn có thời gian thích nghi, nắm bắt và tận dụng tối đa lợi thế mà mô hình này có thể mang lại trong việc nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Năm qua, Shopee không ít lần "làm dậy sóng" mạng xã hội khi công bố gương mặt đồng hành cùng thương hiệu hoặc các tên tuổi lớn tham gia vào chuỗi livestream. Bởi hầu hết các KOL và người nổi tiếng được sàn cam "chọn mặt gửi vàng" đều bước ra từ các chương trình truyền hình giải trí đình đám nhất trong năm. Nhiều người trong số này hợp tác với sàn trước cả khi họ nổi lên từ show thực tế, cho thấy khía cạnh nhanh nhạy của sàn cam trong việc dự đoán xu hướng.

Năm 2024, các chương trình mua sắm giải trí "cộp mác" Shopee đều được xây dựng, triển khai theo hướng nâng cấp hoặc làm mới hoàn toàn với concept riêng biệt, bài bản.

Nổi bật có "Chuyên Đại Gia Đình Sốp Pi" được làm lại từ chương trình "Chuyện Vui Sốp Pi", duy trì hình thức sitcom hài hước với dàn khách mời đông đảo đến từ đa lĩnh vực.

Trong khi đó, "Shopee Siêu Nhạc Hội" quy tụ dàn sao đình đám nhất showbiz vào mỗi mùa mega sale được thế chỗ bằng "Sao Live Đỉnh Chóp" với mô hình livestream concert kết hợp fan meeting hoàn toàn mới.

Song song, loạt chương trình mới như "Idol Lên Live", "Shopee Ngày Đôi - Bộ Đôi Ăn Ý" được sáng tạo mới cũng để lại nhiều dấu ấn trong lòng khán giả. Tất cả đều là nơi tập hợp của các tên tuổi anh trai, chị đẹp "hot hit" nhất hiện nay.

Bên cạnh đó, chuỗi livestream bán nông đặc sản gồm "Đại Tiệc Livestream Trái Cây", "Shopee - Tinh Hoa Việt Du Ký" vẫn được thực hiện xuyên suốt trong năm 2024 và kéo dài đến Tết 2025, tập trung tôn vinh các nhà bán hàng địa phương với câu chuyện khởi nghiệp nổi bật và tích cực quảng bá văn hóa cùng sản phẩm tinh hoa đến từ 20 tỉnh thành trên khắp cả nước.

Đáng chú ý, năm qua đánh dấu việc sàn cam bắt tay với các đối tác thực hiện livestream uy tín để đẩy mạnh tần suất phủ sóng của Shopee Live và mô hình mua sắm giải trí.

Điều này không chỉ mang đến cho người dùng đa dạng cơ hội mua sắm với mức giá tốt và thời gian giải trí chất lượng mà còn tạo cầu nối cho nhà bán hàng và thương hiệu tối ưu điểm chạm với khách hàng mục tiêu, góp phần thúc đẩy Creator Economy với sự tham gia của mạng lưới KOL/KOC rộng khắp.

Mô hình này giúp sàn "bắt trend" nhạy hơn và đáp ứng nhanh chóng nhu cầu, sở thích của đối tượng tiêu dùng trẻ - tệp khách hàng chủ lực của sàn.

Năm 2024 còn chứng kiến sự đột phá của tính năng mới Shopee Video, công cụ cho phép người bán tải lên các video giải trí và video mô tả sản phẩm để tăng tương tác với khách hàng.

Mô hình này tập trung tối ưu dạng video ngắn và giúp người dùng tìm hiểu sản phẩm theo cách sinh động, trực quan, góp phần chuyển đổi sang hành vi mua sắm, đồng thời hỗ trợ người bán tạo nên cộng đồng người dùng trung thành bằng cách sáng tạo nội dung hợp xu hướng. Để đẩy mạnh tính năng này, Shopee thường xuyên mang đến các voucher độc quyền giảm 50% dành cho người dùng khi mua sắm qua Shopee Video.

Đặc biệt hơn, từ tháng 11-2024, sàn còn chính thức công bố hợp tác cùng YouTube để giới thiệu đến công chúng tính năng YouTube Shopping tại Việt Nam. Đây là hình thức xem video và mua sản phẩm liền mạch từ YouTube sang Shopee.

Người dùng có thể mua các sản phẩm được giới thiệu trên YouTube thông qua các liên kết đến sàn được nhúng trong video, giúp các nhà sáng tạo nội dung cùng thương hiệu tiếp cận sâu rộng với khách hàng mục tiêu.

Năm qua, sàn cam cũng không hề "bỏ ngỏ" thế mạnh vốn có của mình trong mảng Games, mà tiếp tục phát triển Shopee Prizes với các giải thưởng hấp dẫn và cách chơi tương tác vui nhộn, kéo tăng lượt truy cập và giữ chân người dùng ở lại nền tảng lâu hơn.

Trong khuôn khổ sự kiện 15-1 Tết Sale Freeship, sàn liên tục giới thiệu các chương trình livestream giải trí kết hợp bán hàng sáng tạo như "Sao Thoát Được", "Sao Live Đỉnh Chóp", "Idol Lên Live", cùng lúc quy tụ dàn sao khủng như Minh Tuyết, Lê Dương Bảo Lâm, Duy Khánh, Quang Hùng MasterD, JSOL và đặc biệt mang đến sân khấu live đầu tiên của nhóm nhạc B.O.F bao gồm 5 mảnh ghép "hút fan" là Bùi Công Nam, Jun Phạm, BB Trần, ST Sơn Thạch và Kay Trần.

Bên cạnh đó, chuỗi livestream bán hàng với sự góp mặt của nhiều gương mặt người nổi tiếng và KOL tên tuổi như Rhymastic, Thanh Duy, Khả Như, Ngô Kiến Huy, Chế Nguyễn Quỳnh Châu, HannahOlala… sẽ phủ sóng Shopee Live xuyên suốt Tết Sale.

Song song, chuỗi livestream quảng bá nông đặc sản Tết "Tinh Hoa Việt Du Ký" tiếp tục lên sóng vào ngày 15-1 với sự tham gia của các nhà bán hàng địa phương và gương mặt host quen thuộc là Thanh Thanh Huyền.

Trong năm 2025, sàn dự kiến sẽ tiếp tục đầu tư mạnh mẽ cho mô hình mua sắm giải trí thông qua việc nâng cấp và đa dạng hóa các tính năng trên app, mở rộng quy mô của các chương trình hiện hữu và đưa đến các sáng kiến mới với hình thức và nội dung sáng tạo hơn để hòa nhịp cùng xu hướng thị trường.