Phóng to

DoCoMo (Nhật) là một trong những hãng tiên phong thế giới về truyền hình di động

Kỹ thuật truyền hình đang hướng đến màn hình di động như máy tính laptop, iPod, PDA, máy chơi game và quan trọng nhất là điện thoại di động. Sự chuyển đổi này không chỉ đơn giản là thay đổi cách nhìn và cảm nhận về phương tiện truyền thông. Hiện chỉ khoảng 3 triệu trong số gần 200 triệu người sử dụng điện thoại di động ở Mỹ xem video trên điện thoại di động.

Tuy nhiên, có thể lấy ví dụ hệ thống giải trí MTV để thấy đầu tư cho truyền hình di động thật sự là vấn đề tầm nhìn. MTV được xem là nhà cung cấp chương trình trên điện thoại di động lớn nhất hiện nay. Theo quan sát của MTV, với giới trẻ hiện thời, điện thoại di động không chỉ là công cụ điện đàm mà còn là một trung tâm giải trí, nơi hẹn hò hoặc chơi game ảo..., và truyền hình điện thoại bắt đầu trở thành một góc riêng tư mà truyền hình thường không thể có được. Tại Hàn Quốc và Nhật, truyền hình di động đang là thứ nóng nhất trong sinh hoạt giới trẻ.

Sự chuyển đổi này cũng tạo nên một phương cách mới kiếm tiền. Người ta dự báo thị trường truyền hình di động toàn cầu sẽ đạt được 27 tỉ USD vào năm 2010. Với video iPod, Hãng Apple đã bán được 15 triệu chương trình video tải xuống từ Internet. Năm 2005, một số kênh của hệ thống MTV như VH1 và Comedy Central, bắt đầu đưa ra truyền video clip vào truyền hình di động.

Hầu hết mô hình kinh doanh truyền hình di động hiện hoạt động như các công ty truyền thông vô tuyến: thu của khách hàng khoản phí tính trên hóa đơn thu phí điện thoại cho cả gói những video clip mà họ có thể xem bất kỳ lúc nào.

Phóng to

LG của Hàn Quốc cũng bắt đầu đánh mạnh vào thế giới giải trí di động từ chiếc điện thoại

Chẳng hạn Verizon thu 15 USD/tháng cho khoảng 30 kênh với hàng tá chương trình, từ dự báo thời tiết đến theo dõi thị trường chứng khoán. Tại châu Á, khách hàng thanh toán tính trên từng video clip. Phần mình, công ty truyền thông lại thanh toán cho các nhà sản xuất nội dung chương trình như MTV.

Theo A.B.I Research, thị trường truyền hình di động sẽ đạt doanh số 27 tỉ USD vào năm 2010 - giả sử rằng quảng cáo sẽ làm tăng mạnh doanh thu. Tuy nhiên, chưa ai biết quảng cáo trên truyền hình di động sẽ như thế nào, chẳng hạn liệu người ta có sẵn sàng xem 30 giây quảng cáo giữa một chương trình có ba phút.

Dù thế nào, chủ tịch MTV Networks, Van Toffler, vẫn gọi những chiếc điện thoại di động là “chén thánh mới của các dụng cụ điện tử” và một Steven Spielberg nào đó trong tương lai sẽ ưu tiên phát triển dạng thức giải trí di động này.

Cách trụ sở chính MTV chừng vài khối nhà là văn phòng của Heavy.com - website hình thành cách đây bảy năm, chuyên sản xuất và mua các chương trình video ngộ nghĩnh để bán cho nhà dịch vụ truyền hình di động. Heavy cho biết hiện họ thu hút được hơn 5 triệu người/tháng, đạt được doanh số quảng cáo từ 15-20 triệu USD trong năm 2006...

Vài chương trình festival cho phim truyền hình di động đang bắt đầu được triển khai khắp thế giới.