Espn và Star Sports không làm World Cup

Trong những ngày qua, nhiều người hâm mộ đã gọi điện đến Tuổi Trẻ với câu hỏi: "Nhà tôi có truyền hình cáp thì có thể xem các trận đấu ở World Cup 2006 trên các kênh thể thao như ESPN hay Star Sports được không? Và nếu các đài này phát thì họ có vi phạm bản quyền của FPT không?".

Người phụ trách phòng chương trình của Truyền hình cáp Saigontourist cho biết: "Chưa bao giờ ESPN và Star Sports truyền hình trực tiếp World Cup và lần này cũng thế.

Hai kênh này bán kênh qua cáp theo kiểu mua bản quyền trọn gói và họ không đủ sức để mua bản quyền World Cup. Ở một số nước thuộc các khu vực khác như Mỹ chẳng hạn, có thể xem qua ESPN nhưng phải đăng ký và trả tiền giá cao hơn. Với khu vực Đông Nam Á, ESPN và Star Sports chỉ mua bản quyền truyền hình trực tiếp các giải Anh, Champions League châu Âu".

Vụ FPT mua bản quyền truyền hình trực tiếp World Cup 2006 trên toàn lãnh thổ VN là một sự kiện gây xôn xao trong giới kinh doanh lĩnh vực quảng cáo. Nhiều chuyên gia trong lĩnh vực này đã đưa ra những con số, những bài tính để chứng minh đây là một phi vụ khó hiểu.

Thậm chí có người còn nói thẳng: "Nếu không có được sự thỏa thuận từ đầu với các bên mua, FPT thua chắc trong vụ này! Và tôi tin một công ty lớn như FPT không thể có những quyết định đầu tư phiêu lưu, hay nói chính xác là ngờ nghệch như thế!".

Theo số liệu mà Công ty TNS (đơn vị chuyên cung cấp các số liệu liên quan đến quảng cáo, đến lượng khán giả truyền hình để các công ty có những định hướng đầu tư cho riêng mình - NV) đưa ra: Các trận đấu ở World Cup 2002 đều diễn ra trong giờ "vàng" (16g -17g VN) và tổng số tiền mà VTV và HTV thu được từ quảng cáo là 2 triệu USD (trong đó VTV chiếm khoảng 2/3).

World Cup 2006, theo dự báo của các công ty quảng cáo, giỏi lắm cũng chỉ chạy được lượng quảng cáo bằng với bốn năm trước! Đơn giản bởi bóng đá đã không còn là một lĩnh vực nóng, thu hút được nhiều sự quan tâm của các công ty có nhu cầu quảng cáo như trước nữa. Phân tích sự đi xuống này, người ta đưa ra hai nguyên nhân (được phân tích dựa vào thống kê một cách khoa học chứ không cảm tính):

1. Bóng đá quốc tế đã xuất hiện quá nhiều trên truyền hình. Trong vòng 2, 3 năm nay người hâm mộ bóng đá VN được phục vụ quá sức chu đáo với hàng loạt giải Anh, Ý, Tây Ban Nha, Champions League...Vì vậy, World Cup dù vẫn được chú ý cao nhưng không còn được trông đợi, chào đón như những ngày hội thật sự như ngày xưa.

2. Các công ty có nhu cầu quảng cáo nhằm khuếch trương thương hiệu, sản phẩm của mình đã nghiên cứu thị trường, tâm lý người tiêu dùng để đi đến kết luận: ngày nay, quyền quyết định mua sắm thuộc về người phụ nữ. Mà World Cup khó thể cạnh tranh với các game show hay các bộ phim ướt át của Hàn Quốc trong việc thu hút các bà nội trợ.

Có những con số để chứng minh cho việc đi xuống trong chuyện thu hút tiền quảng cáo ở các chương trình bóng đá. Với 31 trận đấu giống như nhau, nhưng nếu tại Euro 2000, VTV + HTV thu được gần 1,1 triệu USD thì tại Euro 2004 chỉ còn trên 700.000 USD (theo số liệu của TNS)!

Nếu thị trường quảng cáo cho bóng đá nói chung đang đi xuống như thế thì tại sao FPT chấp nhận mua bản quyền với cái giá cao hơn gấp đôi như vậy so với World Cup 2002 dù việc tăng giá của nơi bán chỉ là 30%? Phải chăng họ đã đạt được một sự thỏa thuận trước với hai nơi mua lại bản quyền (VTV + HTV) là được khai thác cho đến sau World Cup chứ không như những kỳ trước là chỉ khai thác trong thời gian World Cup? Thực tế cho thấy họ đã đạt được điều mình muốn là được khai thác quảng cáo trên sóng VTV + HTV cho đến sau World Cup 2006 (không biết đến bao giờ thì kết thúc?)!

Lãnh đạo các nhà đài trong những ngày qua liên tục phát biểu về việc không dùng tiền mặt để mua mà chỉ trả bằng thời lượng quảng cáo! Lời đáp này khiến người không biết dễ lầm tưởng sóng quảng cáo là của trời cho, là vô hạn. Nhưng với các chuyên gia trong lĩnh vực này, họ thừa hiểu rồi đây sẽ có vô số chương trình bị ảnh hưởng bởi phi vụ này vì hiện tại thời lượng dành cho quảng cáo đã kín chỗ!