"Payne là ai?" là câu lệnh đang xuất hiện dày đặc trên các trang tìm kiếm, liên quan World Cup 2026 những ngày qua.

Mọi chuyện bắt đầu từ một chiến dịch tưởng như đùa vui trên TikTok. Nhà sáng tạo nội dung người Argentina Valen Scarsini quyết định tìm kiếm "cầu thủ ít nổi tiếng nhất World Cup" rồi kêu gọi cộng đồng mạng cùng theo dõi tài khoản của anh. 

Người được chọn là Tim Payne, hậu vệ đội tuyển New Zealand. Payne năm nay 32 tuổi, gắn bó phần lớn sự nghiệp với các CLB ở New Zealand.

Trước khi chiến dịch bắt đầu, Payne chỉ sở hữu vài nghìn người theo dõi trên Instagram. Tuy nhiên, chỉ trong vài ngày, con số này tăng theo cấp số nhân. 

Hàng triệu người từ khắp nơi trên thế giới đổ vào tài khoản của hậu vệ này để bấm theo dõi, bình luận và chia sẻ nội dung. Reuters ghi nhận Payne đã vượt mốc 4 triệu người theo dõi trong chưa đầy một tuần, một tốc độ tăng trưởng mà ngay cả nhiều ngôi sao thể thao hàng đầu cũng khó đạt được.

Điều đáng chú ý là Payne không ghi bàn quyết định, không lập hat-trick và cũng chưa tạo nên khoảnh khắc lịch sử nào tại World Cup. 

Thứ khiến anh nổi tiếng đơn giản là câu chuyện về một cầu thủ bình thường được cộng đồng mạng lựa chọn để trở thành "người hùng bất đắc dĩ" của giải đấu.

Hiệu ứng này nhanh chóng lan rộng. Sau khi Payne trở thành hiện tượng, cộng đồng mạng tiếp tục tìm kiếm những gương mặt ít tên tuổi khác. Kai Trewin, trung vệ tuyển Úc đang thi đấu cho New York City FC tại Mỹ, trở thành mục tiêu tiếp theo.

Trewin không phải là cái tên quen thuộc với khán giả toàn cầu. Anh chưa từng chơi bóng ở các giải vô địch hàng đầu châu Âu, cũng không sở hữu hồ sơ thành tích nổi bật như các ngôi sao của Úc trong quá khứ. 

Nhiều tài khoản TikTok và Instagram bắt đầu phát động các chiến dịch với nội dung tương tự: "Hãy biến Kai Trewin thành người nổi tiếng tiếp theo của World Cup". 

Chỉ trong thời gian ngắn, lượng tương tác dành cho hậu vệ này tăng mạnh. Dù chưa tạo ra cơn sốt ở quy mô như Tim Payne, Trewin đang trở thành một trong những cái tên được nhắc đến nhiều nhất trong nhóm cầu thủ ít tiếng tăm dự World Cup 2026.

So với Payne, sự nghiệp của Trewin cũng bình dị chẳng kém. Anh hiện 25 tuổi và đang thuộc biên chế CLB New York City (Mỹ). Trung vệ này thậm chí mới chỉ 5 lần khoác áo tuyển Úc. 

Cả 2 cầu thủ vô danh nói trên đều đột ngột nổi tiếng chỉ trong vòng vài ngày, tạo ra một sức hút đặc biệt trước thềm World Cup 2026. 

World Cup 48 đội: Hấp dẫn, nhạt nhẽo hay hỗn loạn?

TTCT - Ngày 11-6 này, ngày hội bóng đá hấp dẫn nhất hành tinh sẽ trở lại với người hâm mộ, trong một phiên bản quy mô và cồng kềnh nhất từ trước đến nay. 48 đội bóng, 104 trận đấu, kéo dài ròng rã 38 ngày.