Công ty nghiên cứu thị trường Kantar Việt Nam vừa phát hành báo cáo Dấu chân thương hiệu Việt 2023, công bố bảng xếp hạng những thương hiệu ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) được chọn mua nhiều nhất năm 2022.
Đại diện Kantar Việt Nam cho biết, kinh tế Việt Nam cũng bị ảnh hưởng bởi lạm phát toàn cầu, dẫn đến chỉ số giá tiêu dùng tăng đáng kể vào nửa cuối năm 2022. Hiện nay, người dân càng thắt chặt hầu bao, tiết kiệm chi phí. Các thương hiệu phải cạnh tranh khốc liệt hơn để có được sự lựa chọn của người tiêu dùng (NTD).
Bảng xếp hạng nhằm tôn vinh những thương hiệu đã tìm được cách tiếp cận, chinh phục, NTD ngay trong thời điểm kinh tế khó khăn. Trong đó, năm nhóm ngành được xếp hạng gồm thực phẩm đóng gói, đồ uống, sữa và các sản phẩm thay thế sữa, sức khỏe và làm đẹp, chăm sóc gia đình.
Cụ thể, tốp 10 thương hiệu thực phẩm đóng gói được chọn mua nhiều nhất ở thành thị và nông thôn, Hảo Hảo và Nam Ngư xuất sắc duy trì vị trí số một.
Theo đó, gần 3/4 hộ gia đình thành thị đã mua sản phẩm này trong năm qua. Điều này củng cố vị thế là nhãn hiệu mì gói quen thuộc trong các bữa ăn nhờ đẩy mạnh chiến dịch quảng cáo phổ biến trên nhiều điểm tiếp xúc với NTD, từ thương mại điện tử đến cộng đồng game thủ.
 |
Giá cả tăng khiến người tiêu dùng thắt chặt hầu bao, tìm cách tiết kiệm.ẢNH: TÚ UYÊN |
Tốp 10 thương hiệu đồ uống được chọn mua nhiều nhất, Coca-Cola dẫn đầu bảng xếp hạng, bảo vệ vị trí số 1 trong khu vực thành thị. Thương hiệu này có một năm tăng trưởng ấn tượng khi thu hút được hơn một triệu hộ gia đình mua hàng mới ở thành thị và tiến lên vị trí số một ở nông thôn.
Thương hiệu bia Tiger giữ vị trí thứ hai ở thành thị trong khi đó đứng ở vị trí này ở nông thôn là Bia Saigon sau khi đã nhường vị trí số một năm ngoái cho Coca-Cola.
Tốp 10 thương hiệu sữa và sản phẩm thay thế sữa được chọn mua nhiều nhất ở cả thành thị và nông thôn, Vinamilk giữ vững vị thế là thương hiệu được chọn mua nhiều nhất với 155 triệu lượt mua tại Việt Nam mua trong năm qua. Đứng vị trí số hai, TH là thương hiệu sữa duy nhất đã tăng lượt mua và thu hút thêm 130.000 hộ gia đình trong năm 2022.
Tốp 10 thương hiệu chăm sóc gia đình được chọn mua nhiều nhất ở thành thị và nông thôn, tốp ba tiếp tục được dẫn đầu là Sunlight, Omo và Comfort của Unilever.
Trong khi đó, bột giặt Net của Việt Nam là thương hiệu chăm sóc gia đình duy nhất ở nông thôn tăng trưởng dương về chỉ số điểm tiếp cận người tiêu dùng. Chỉ số này tăng hai bậc để trở thành lựa chọn ngày càng phổ biến của người dân trong thời kỳ giá cả tăng cao.
Tốp 10 thương hiệu chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp được chọn mua nhiều nhất ở thành thị và nông thôn, đều được thống trị bởi các thương hiệu của Unilever.
Tốp năm chủ thương hiệu FMCG được lựa chọn nhiều nhất thì Vinamilk và Masan đều vị trí số một.
Báo cáo Dấu chân Thương hiệu Việt Nam 2023 nằm trong dự án Dấu chân Thương hiệu toàn cầu lần thứ 11 của tập đoàn Kantar.
Một dự án phân tích dữ liệu chi tiết về thói quen mua sắm của NTD tại 52 quốc gia, đại diện cho 85% dân số toàn cầu.
