Cốc Cốc vừa công bố kết quả khảo sát “Dấu ấn trang sức Việt năm 2025”, nhằm mang đến bức tranh tổng quan về thị trường trang sức tại Việt Nam.
Hơn 80% người tiêu dùng mua vàng bạc
Chạm mốc kỷ lục hơn 90 triệu đồng/lượng vào đầu năm 2025, giá vàng miếng trong nước đã trở thành chủ đề được người Việt đặc biệt quan tâm. Kết quả khảo sát cho thấy, nhu cầu tìm kiếm thông tin về vàng bạc trên internet tăng đột biến so với cùng kỳ các năm trước.
Đáng chú ý, từ khóa về “giá bạc” dẫn đầu với mức tăng trưởng ấn tượng 367%, vượt xa cả mức tăng 288% của từ khóa “giá vàng thế giới”. Điều này có thể bắt nguồn từ việc giá vàng leo thang quá nhanh, khiến người tiêu dùng dần chuyển hướng quan tâm sang bạc.
Do đó, bạc được dự báo sẽ trở thành mặt hàng hấp dẫn và quan tâm trên thị trường trong năm 2025.
Theo Cốc Cốc, mặc dù thị trường liên tục biến động, nhu cầu mua sắm vàng bạc, trang sức, đá quý của người dân vẫn giữ mức ổn định, với 39% người cho biết đã mua các sản phẩm này, tăng 4% so với năm 2024.
Trong đó, tỉ lệ người mua vàng và bạc tăng 6%, trang sức và đá quý có dấu hiệu chững lại so với cùng kỳ năm trước.
Xét theo nhóm tuổi, người tiêu dùng từ 45 tuổi trở lên có tỉ lệ mua vàng bạc vượt trội, với hơn 80% cho biết đã thực hiện giao dịch trong năm qua, so với con số hơn 60% ở nhóm tuổi trẻ hơn.
Người tiêu dùng trẻ quan tâm nhiều hơn đến các loại trang sức thời trang và đá quý, với tỉ lệ mua cao gấp 1,6 lần so với nhóm lớn tuổi. Các loại trang sức Việt chế tác như nhẫn, vòng tay, dây chuyền vẫn giữ được sức hút ổn định.
Nhẫn là sản phẩm được ưa chuộng nhất, với tỉ lệ người mua tăng 10% so với năm trước, trong khi các dòng trang sức khác có xu hướng giảm nhẹ.
Người quen chi phối quyết định mua vàng, bạc
Trước khi ra quyết định mua sắm trang sức, người tiêu dùng thường cân nhắc nhiều yếu tố khác nhau, trong đó giá cả là mối quan tâm hàng đầu với 59% người được hỏi.
Theo đó, các sản phẩm trang sức có giá trên 30 triệu đồng vẫn là phân khúc phổ biến nhất trên thị trường. Tuy nhiên, phân khúc tầm trung (từ 5 triệu đến dưới 20 triệu đồng) đang tăng trưởng về số lượng người mua với mức tăng 8% so với năm 2024.
Ngược lại, các sản phẩm ở phân khúc giá thấp (dưới 5 triệu đồng) ghi nhận sự sụt giảm.
Một yếu tố quan trọng khác có vai trò quyết định đến hành vi mua sắm là niềm tin vào thương hiệu, khi có tới 76% người tiêu dùng ưu tiên lựa chọn các thương hiệu uy tín và quen thuộc.
Đáng chú ý, hơn 40% người được hỏi cho biết họ thường lắng nghe lời khuyên từ người quen hoặc nhân viên bán hàng khi chọn mua trang sức.
Các nguồn tư vấn mang tính chuyên môn cao như chuyên gia đầu tư tài chính hay chuyên gia về vàng bạc lại ít được tham khảo hơn trong quá trình ra quyết định. Khảo sát cũng cho thấy 41% người tiêu dùng chủ động theo dõi biến động giá vàng, bạc, đá quý và trang sức.
Một bộ phận khác thường cập nhật thông tin giá cả qua bạn bè hoặc các kênh truyền thông đại chúng. Khi nhận thấy giá có dấu hiệu tăng, phần lớn người dân không có xu hướng bán ra để chốt lời mà thường tiếp tục mua thêm, cho thấy tâm lý tích lũy và niềm tin vào giá trị lâu dài của các sản phẩm này.
Xu hướng mua trang sức vàng bạc qua online
Số liệu khảo sát cho thấy nhu cầu mua vàng, bạc để lưu trữ tài sản và đầu tư tài chính ngày càng gia tăng.
Khi được hỏi về động lực mua sắm, 39% người tiêu dùng cho biết họ mua trang sức để làm đẹp cho bản thân, 33% làm quà tặng, 32% để lưu trữ giá trị, 21% đầu tư.
Song song đó, hành vi mua sắm của người Việt đang chuyển dịch rõ nét. Mua sắm trực tuyến chiếm 32% tổng số giao dịch, đặc biệt phổ biến ở nhóm người trẻ dưới 35 tuổi và người dân tại các đô thị lớn.
Sàn thương mại điện tử là kênh được đa số người dùng lựa chọn khi mua online. Tuy nhiên, đối với những sản phẩm có giá trị cao như vàng bạc và đá quý, nhiều người dân vẫn ưu tiên mua sắm trực tiếp tại cửa hàng.
Vì sao đại gia Việt này tập trung bán trang sức cho nam giới?
(PLO)-Trang sức cho nam giới vẫn còn là phân khúc chưa được nhiều đơn vị kinh doanh chú trọng.
