Tại Thái Lan, phân khúc xe bán tải là phân khúc quốc dân với Toyota Hilux là cái tên gần như thống trị trong lịch sử. Tuy nhiên, trong 2 năm gần nhất, dòng xe này đã bị xô đổ vì một cái tên cực kỳ bất ngờ: Isuzu D-Max.

Vào giữa tháng 1, kết quả doanh số toàn thị trường xe Thái Lan trong năm 2023 đã được công bố. Theo tờ headlightmag, trong 12 tháng qua, mẫu xe bán chạy nhất toàn quốc gia này là bán tải Isuzu D-Max với 115.499 xe. Bám đuổi D-Max là cựu vương Toyota Hilux với doanh số 106.601 chiếc.

Doanh số mẫu xe dẫn đầu các phân khúc khác thua xa xe bán tải dựa trên kết quả các tháng trước. Tuy nhiên, giờ mới chỉ có phân khúc PPV (dẫn đầu bởi Toyota Fortuner với 22.008 xe) là có kết quả cả năm.

Tuy Isuzu sở hữu dòng xe bán chạy nhất Thái Lan, họ vẫn không thể cạnh tranh lại với Toyota ở hạng mục doanh số tổng. Đội hình Toyota có số lượng và sự đa dạng vượt trội trong khi Isuzu chỉ còn mu-X - mẫu SUV đã thất thế trong năm 2023 trước chính Fortuner phía trên.

Theo số liệu được từng hãng công bố, Toyota Thái Lan bán ra 265.949 xe trong cả năm 2023. Con số này, từ phía Isuzu, là 151.935 đơn vị.

Về đích thứ 3 tại Thái Lan trong năm 2023 là Honda với doanh số chỉ 5 chữ số (94.336 xe). Các vị trí tiếp theo như Ford (thứ 4, 36.483 xe) hay Mitsubishi (thứ 5, 32.668 xe) còn không bằng số lẻ của doanh số tổng 2 hãng đứng đầu.

Nếu 2024 vẫn là năm của Isuzu D-Max, Toyota Hilux chắc chắn sẽ cần thế hệ mới mới có thể bám đuổi đối thủ bất ngờ này tại Thái Lan.

Isuzu D-Max thêm động cơ hybrid tiết kiệm 10% tiêu hao nhiên liệu

Isuzu D-Max cùng SUV MU-X sắp được bổ sung tùy chọn động cơ hybrid để chạy đua với Toyota Hilux, Ford Ranger hay Mitsubishi Triton trong khu vực.