Kỳ 1: Nở rộ và mua vui Kỳ 2: Những cuộc “giao tranh”

Phóng to

Chương trình Người giấu mặt khi đến VN cũng đã gây không ít tranh cãi. Trong ảnh: các thí sinh nam và MC Huy Khánh trình diễn điệu múa con thiên nga - một trong những trò thử thách của chương trình - Ảnh: T.T.D.

Năm 1999, giới nghe nhìn toàn cầu choáng váng với sự ra đời của Big brother - một thể loại THTT mới, nơi con người được “trưng dụng” vào một trò giải trí mạnh bạo. 12 nhân mạng được “nhốt” một cách sang trọng trong mấy tuần. Ăn ở, ngủ nghỉ, yêu đương, thậm chí làm tình cũng được ghi hình bởi một hệ thống camera cài đặt khắp mọi nơi. Thế giới sốc, bởi một thể loại THTT mới ra đời lại từ người Hà Lan (công ty sản xuất các sản phẩm nghe nhìn Endemol) chứ không phải người Mỹ - một đất nước mà ở thời điểm này vẫn được coi là nơi khai sinh ra THTT.

Dân truyền hình và quảng cáo sốc - Big brother hứa hẹn mở ra cơ hội để kiếm tiền mới nhưng cũng đặt ra nhiều tranh cãi cho người làm nghề về giá trị nhân văn của sản phẩm. Người xem sốc vì lần đầu tiên có thể công khai nhòm ngó vào cuộc sống hằng ngày riêng tư của người khác, được công khai bình phẩm mà không e ngại. Chỉ có những nhà nghiên cứu xã hội là e ngại khi “con người đã không còn e ngại gì, miễn là có tiền”.

Bán khả năng tư duy của khán giả cho ngành quảng cáo

Năm 2001, nước Pháp, sau một hồi dè bỉu, chống cự một cách tuyệt vọng, đã ngậm ngùi để Big brother lên sóng của M6 với tên gọi mới Loft story. Không những thế, Loft story đã thành công tại Pháp, mở ra một giai đoạn mới cho truyền hình: giai đoạn của THTT ào ạt lên sóng. Và người Pháp cay đắng nhận ra rằng: “Cuối cùng, chúng ta cũng đã bán khả năng tư duy của khán giả cho Coca-Cola” (bài phát biểu của tổng giám đốc Đài truyền hình tư nhân TF1, Pháp - Patrick Le Lay). Vậy thật ra có điều gì thú vị khiến Big brother thành công đến thế? Có gì khiến hơn 70 nước đã phải bỏ tiền mua nó để sản xuất dưới những phiên bản khác và tên gọi mới như: Loft story, Secret story, Dilemme... và Người giấu mặt (khi đến VN)?

Trở lại những năm 2000, người làm truyền hình, hay Endemol, đã biết thổi vào đó những gì mà tâm lý của một xã hội tiêu dùng đang thiếu: đó là thỏa mãn được những mong muốn cá nhân, những mong muốn thầm kín nhất, tích cực nhất cho đến bản năng nhất. Bạn là ai? Không quan trọng. Bạn có tài năng gì? Chưa hẳn đã quan trọng. Điều quan trọng hơn cả là bạn dám chia sẻ, dám thể hiện mình, không e ngại đưa mình ra để trở thành tâm điểm cho công chúng - một công chúng phương Tây đang chán ngán với những niêm luật của một xã hội văn minh và trật tự, một xã hội mà ở đó chủ nghĩa cá nhân được đề cao nhưng cũng ban tặng lại sự cô đơn cho con người, một xã hội đang khát những trò mới, đang thèm được có những “cuộc cải cách” mà ở đó ai cũng có thể trở thành người được tôn vinh, có thể giành lấy những cơ hội.

Ở giai đoạn ban đầu, người ta nghĩ THTT lợi đủ đường cho nhà sản xuất. Rẻ hơn sản xuất phim truyền hình, không cần kịch bản, không cần ngôi sao, không cần những tên tuổi lớn. Thêm vào đó, với sự hào hứng của công chúng thì lợi nhuận từ ngành quảng cáo và những giá trị gia tăng mang lại từ chương trình là một món lợi khổng lồ. Điều này cho đến ngày hôm nay vẫn không sai, chỉ có điều đã có nhiều hình thái khác và thêm nhiều bất trắc.

Vậy, tại sao các nhà xã hội học phải băn khoăn và tại sao một giám đốc đài truyền hình tư nhân, nơi cho ra đời nhiều chương trình THTT nổi tiếng, lại phải thốt lên như vậy? Liệu có phải “chúng ta đã bán khả năng tư duy của công chúng cho ngành quảng cáo”?

Điều này, đáng tiếc là không sai.

“Chúng ta” không bán, “chúng ta” chỉ dụ họ tự nguyện hiến khả năng tư duy của họ cho “chúng ta”, hân hoan đón nhận những gì mà “chúng ta” tạo ra, vui buồn với những kết quả mà “chúng ta” mang đến. “Chúng ta” chủ động và đủ thông minh để điều khiển trò chơi do mình sáng tạo. Khán giả không cần động não, không cần tư duy, chỉ cần mơ và “chúng ta” ở đây để tạo ra những giấc mơ cho họ. Đúng, “chúng ta” tạo ra những giấc mơ cho người chơi và cho công chúng. “Chúng ta” tạo ra các cung bậc xúc cảm cho những cuộc đời ít nhiều tẻ nhạt.

Chỉ có điều là những giấc mơ ấy thường ngắn hạn.

Để qua cơn đói...

Số phận của Loanna - người thắng cuộc trong Loft story mùa đầu tiên - là một minh chứng buồn cho giấc mơ ngắn hạn. Xuất thân là vũ nữ tại Nice, chiến thắng của cô đã ve vuốt lòng tự ái của biết bao người trẻ Pháp ở tầng lớp bình dân, nhập cư đang chán nản với một nước Pháp được coi là khá bảo thủ. Loanna thắng cuộc, Loanna có tiền và có cơ hội. Loanna được đóng phim truyền hình, được ra đĩa đơn...

Nhưng khi người thắng cuộc của Loft story mùa thứ hai xuất hiện, giới truyền thông lại bận rộn với họ, các nhà đầu tư hình ảnh lại bận rộn với nhân vật mới, cơ hội sinh ra tiền mới và Loanna - tất nhiên là một cái tên đã cũ. Trầm cảm, nghiện ngập, tự vẫn hụt... tên cô chìm vào quên lãng cùng một giấc mơ không thành. Và Loanna chỉ là một cái tên cho nhiều giấc mơ không thành bước ra từ trò chơi của THTT.

Điều này cũng bình thường! Không phải người trẻ nào cũng sẵn sàng để đối mặt với những sự thật phũ phàng của giới giải trí và các nhà sản xuất chỉ có trách nhiệm tạo ra những giấc mơ, chứ không có trách nhiệm biến những giấc mơ đó thành hiện thực. Với sự phát triển của những chương trình THTT ngày một nhiều, tần suất xuất hiện của những “ngôi sao” mới ngày một nhiều, không nhà sản xuất nào có trách nhiệm phải làm việc đó.

Vậy thì THTT đã làm được gì? THTT đã mang lại một lối thoát cho ngành truyền hình trong con đường bế tắc để phát triển, mang lại những món lợi khổng lồ cho nhà sản xuất và ngành quảng cáo. Đãi được công chúng những món ăn bình dân bùi miệng mà những khách sành ăn từ chối, nhưng những món ăn đó tiện và đủ chất cho mọi người qua cơn đói. Công bằng mà nói, như thế cũng không phải là ít. Xã hội nào cũng cần đến những thứ để qua cơn đói, để có thể vui. Chỉ có điều, hãy nhìn vào tất cả những sự thật mà THTT mang đến và đừng mơ về một giấc mơ bền vững.