Không còn chỉ được biết đến với cà phê, ẩm thực đường phố hay nhịp sống sôi động, TP.HCM đang dần xuất hiện trên bản đồ du lịch quốc tế với một “đặc sản” mới: thời trang nội địa Việt Nam.

Theo bà Rebecca Morris, giảng viên ngành Quản trị doanh nghiệp thời trang tại RMIT Việt Nam, đồng thời là chuyên gia với gần 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực bán lẻ Việt Nam, chia sẻ, xu hướng này cho thấy thời trang đang trở thành một sức hút mới thúc đẩy du lịch tại TP.HCM.

“Ngày càng nhiều du khách đến TP.HCM với sẵn danh sách mua sắm trên điện thoại. Họ bước vào các cửa hàng thời trang độc lập, mang theo những video TikTok và bài đăng Instagram đã lưu lại, và chủ động tìm mua sản phẩm của các thương hiệu Việt trẻ mà họ khám phá trên mạng”, bà Morris nhận định.

Trên TikTok hay Instagram, những hashtag như #vietnamshoppinghaul hay #vietnamlocalbrand đang thu hút lượng lớn người dùng quốc tế với hình ảnh về thời trang đường phố, các thiết kế phi giới tính hay trang phục truyền thống được cách tân hiện đại. Sự phát triển của TikTok Shop cũng góp phần xóa nhòa ranh giới giữa nội dung và thương mại, giúp các thương hiệu Việt tiếp cận khách hàng toàn cầu nhanh hơn.

Theo bà Corinna Joyce, Chủ nhiệm bộ môn Quản trị doanh nghiệp thời trang tại RMIT Việt Nam, đây không chỉ là một xu hướng nhất thời mà phản ánh sự thay đổi trong cách thế giới nhìn nhận ngành thời trang Việt Nam.

“Việt Nam từ lâu đã được biết đến như một trung tâm sản xuất cho các thương hiệu thời trang toàn cầu. Điều chúng ta đang chứng kiến hiện nay là một sự chuyển mình rõ rệt: Việt Nam dần được nhìn nhận là một điểm khởi nguồn của thiết kế thời trang sáng tạo, đặc biệt trong mắt các du khách trẻ thường xuyên sử dụng mạng xã hội”, bà Joyce cho biết.

Tại nhiều cửa hàng thời trang ở trung tâm TP.HCM, khách quốc tế hiện chiếm tỷ lệ lớn trong tổng lượng khách mua sắm. Một số thương hiệu nội địa cho biết lượng khách nước ngoài có thời điểm lên tới 60-70% tổng khách hàng.

Rue Miche, một mô hình cửa hàng thời trang đa thương hiệu tại TP.HCM, cho biết lượng khách quốc tế đến mua sắm ngày càng tăng, đặc biệt vào cuối tuần.

“Nhiều người chia sẻ rằng họ biết đến cửa hàng hoặc các thương hiệu chúng tôi phân phối qua TikTok hay các nhà sáng tạo nội dung thời trang. Họ tìm đến đây với mục tiêu rất rõ ràng là săn những món đồ thời thượng mà họ khó có thể tìm thấy tại quê nhà”, bà Christina Vũ, đồng sáng lập Rue Miche, chia sẻ.

Không chỉ tìm kiếm sản phẩm, nhiều du khách còn quan tâm đến câu chuyện thương hiệu và bản sắc sáng tạo đằng sau mỗi thiết kế.

Anh Huỳnh Đăng Quế, nhà sáng lập thương hiệu thời trang phi giới tính The Idiot, chia sẻ: “Trước đây chúng tôi chỉ coi khách du lịch như một nguồn doanh thu bổ sung, nhưng giờ họ là một trong những nhóm khách hàng chính.

Nhiều khách bước vào cửa hàng với ảnh chụp màn hình từ mạng xã hội và hỏi mua chính xác những thiết kế họ đã thấy trên mạng. Họ không chỉ quan tâm đến sản phẩm, mà còn bị thu hút bởi câu chuyện đằng sau thương hiệu”.

Theo các chuyên gia RMIT, sự phát triển tự nhiên của “du lịch thời trang” đang mở ra cơ hội mới cho chiến lược xây dựng thương hiệu điểm đến của TP.HCM và Việt Nam.

Phó giáo sư Giannina Warren, chuyên gia về thương hiệu điểm đến tại RMIT Việt Nam, cho rằng sức hút của một thành phố không chỉ đến từ logo hay khẩu hiệu quảng bá mà còn nằm ở những trải nghiệm chân thực mà du khách mang về và chia sẻ.

“Cốt lõi nằm ở những trải nghiệm chân thực và các câu chuyện mà du khách mang về và lan tỏa. Du lịch thời trang hòa quyện một cách tự nhiên vào bức tranh rộng lớn hơn về TP.HCM như một đô thị trẻ trung, sáng tạo và giàu tinh thần khởi nghiệp”, bà Warren nhận định.

Theo bà, khi du khách quốc tế chia sẻ trải nghiệm mua sắm các thương hiệu Việt trên nền tảng số, họ cũng đang góp phần kể một câu chuyện mới về Việt Nam - không chỉ là “Made in Vietnam”, mà còn là “Designed in Vietnam”.

Các chuyên gia cho rằng để tận dụng cơ hội này, TP.HCM có thể phát triển thêm các tuyến phố thời trang, tour mua sắm chuyên biệt hoặc các sự kiện thời trang quy mô lớn nhằm kết nối nhà thiết kế Việt với du khách quốc tế.

Song song đó, các trường đại học và cơ sở đào tạo cũng đóng vai trò quan trọng trong việc nuôi dưỡng hệ sinh thái sáng tạo và hỗ trợ các thương hiệu nội địa vươn ra thị trường toàn cầu.

“Các sinh viên tốt nghiệp bước vào một ngành công nghiệp đang chuyển mình rất nhanh”, bà Joyce chia sẻ. “Họ không chỉ nghĩ đến việc bán hàng tại Việt Nam mà còn tìm cách kết nối với người tiêu dùng toàn cầu thông qua nền tảng số. Tư duy đó là yếu tố then chốt để TP.HCM duy trì và nâng tầm vị thế như một điểm đến thời trang”.

“Du khách quốc tế đang thể hiện sự quan tâm bằng chính bước chân và hầu bao của mình. Nếu có chiến lược truyền thông và đầu tư phù hợp, Việt Nam hoàn toàn có thể biến xu hướng này thành lợi thế dài hạn cho cả ngành du lịch lẫn thương hiệu quốc gia”, bà Warren nói.