Phóng to

KTS Ngô Viết Nam Sơn phát biểu góp ý tại hội thảo - Ảnh: T.T.D.

Những vấn đề trên đã được các học giả, nhà nghiên cứu, doanh nghiệp đặt ra tại diễn đàn “Xây dựng thương hiệu quốc gia” do Trung tâm Trí Việt và Công ty Truyền thông Sài Gòn tổ chức ngày 30-6.

Từ những sản phẩm tiêu dùng

Theo ông Lương Văn Lý - tổng giám đốc Công ty DNL (TP.HCM), quốc gia cũng giống như một con người. Khi quốc gia có linh hồn, có cá tính riêng thì sẽ nhận được sự tôn trọng và gắn bó từ những đất nước khác. “Xây dựng thương hiệu quốc gia cũng giống như định hình nhân cách cho một con người. Hãy để những câu chuyện nói về con người bạn. Vấn đề ai là người kể câu chuyện này” - ông Lý đặt vấn đề.

"Hãy dọn dẹp sạch những điều xấu trong nhà mình trước đó cũng là một cách xây dựng thương hiệu" Nhà thiết kế Sĩ Hoàng

Nhà sử học Dương Trung Quốc cho rằng bản thân VN đã là một thương hiệu. Nhưng gìn giữ và phát triển nó như thế nào cần vai trò của Nhà nước, Chính phủ. Thương hiệu không phải cái tự dưng mà có, cần nghiên cứu một cách đầy đủ điều gì tạo nên giá trị VN.

Ở một khía cạnh khác, ông Phan Chánh Dưỡng, giảng viên chương trình Fulbright, cho rằng thương hiệu quốc gia cần được hình thành từ sự tự hào của người dân về quê hương. Những nước phát triển trên thế giới hiện nay thương hiệu quốc gia của họ cũng được xây dựng từ những sản phẩm tiêu dùng bình thường, gần gũi như giày, đồng hồ, áo quần... Họ sản xuất những sản phẩm chất lượng được thế giới công nhận và hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp đó đã gắn thương hiệu quốc gia.

Tuy nhiên vẫn có những nước dù không có các sản phẩm vật chất cụ thể nhưng vẫn có nhiều yếu tố nổi tiếng như Singapore: một đất nước xanh, sạch...

Ông Nguyễn Thành Nam, giám đốc Tập đoàn FPT, kể câu chuyện doanh nghiệp đã thành công khi giới thiệu thành công về hình ảnh VN. “Để thuyết phục một đối tác Nhật Bản, tôi đã mời họ sang VN và đưa tham quan vịnh Hạ Long. Và thật bất ngờ hình ảnh con trâu, cánh đồng lúa trên đường đi đã thuyết phục vị doanh nhân khó tính này. Không những ký kết với FPT tại thời điểm đó, mà sau này ông đã quyết định đến sinh sống và làm việc lâu dài tại VN”, ông Nam kể.

Sửa ngay những hiểu lầm

“Thế giới còn thiếu rất nhiều thông tin về VN. Chúng tôi đi kêu gọi vốn về VN đầu tư rất khó khăn, vì nhiều người còn hiểu lầm VN. Tiếp thị VN trong các phòng họp rất khó khăn nhưng khi mời họ đến VN rồi thì mọi thứ thuận lợi vì họ chứng kiến sự thật về VN”, giám đốc một quỹ đầu tư kể câu chuyện của mình. Vì thế, theo ông, VN phải chuẩn bị cho mình một câu chuyện hấp dẫn để kể cho thế giới nghe. Đó có thể là sự kết nối từ câu chuyện thành công trong quá khứ về cuộc chiến giành độc lập, rồi xây dựng phát triển đất nước trong hòa bình và tiến lên phát triển thành đất nước công nghiệp hiện đại...

Đồng quan điểm này, ông David Keen - giám đốc Công ty Keen Media, một đơn vị từng tư vấn thành công chiến lược xây dựng thương hiệu cho đất nước Bhutan - cho rằng người bên ngoài rất khó hiểu về VN. Theo ông David, đó có thể là do cách làm lâu nay chưa đúng. “Phải kể câu chuyện đúng cách và sửa ngay những hiểu lầm, nếu không VN sẽ mất cơ hội”.

Trong khi đó bà Morvarid Kaykha, Công ty Design Bridge, lưu ý: “Câu chuyện phải được kể một cách chính xác. Nếu chúng ta truyền thông ra bên ngoài khác với những gì khách đến đây cảm nhận được thì lại là điều tai hại”. Lấy ví dụ về hình ảnh đất nước Mozambique được truyền thông ra bên ngoài với sự đói nghèo, bệnh tật, mất an ninh... đã gây khó khăn cho việc thu hút du lịch, trong khi trên thực tế đất nước này sở hữu những bờ biển cực đẹp. Một chiến dịch truyền thông được xây dựng với thông điệp chính là Mozambique có bờ biển tuyệt vời. Thông điệp này được sử dụng nhất quán trong mọi nỗ lực, mọi lĩnh vực và điều quan trọng là tạo được niềm kiêu hãnh cho người dân cũng như niềm tin cho hình ảnh quốc gia. Chiến lược đó dựa trên sự sáng tạo, chất lượng, giá trị riêng mang tính bản sắc đặc trưng, độc đáo của quốc gia. Theo bà Morvarid Kaykha, VN hoàn toàn có thể làm tương tự bằng cách dựa vào khẩu hiệu quốc gia “Độc lập, tự do, hạnh phúc”.

Hầu hết đại biểu trong buổi tọa đàm đều cho rằng cần có bàn tay của nhạc trưởng, đó chính là vai trò điều phối của Nhà nước để 86 triệu dân trở thành 86 triệu “đại sứ” kể cho thế giới nghe về câu chuyện con người VN.